Publicidad En Rusia
Páginas: 11 (2673 palabras)
Publicado: 27 de febrero de 2013
SECTOR PUBLICIDAD EN RUSIA
A. ANÁLISIS DEL COMERCIO EXTERIOR: IMPORTACIONES, EXPORTACIONES Y ACCESIBILIDAD AL MERCADO
El país por lo general, tiene una gran apertura al exterior (50% PIB) a pesar de sus legislaciones, politicas arancelarias estrictas y el gusto por el discurso nacionalista de sus dirigentes. Rusia se encuentra entre los primeros países exportadores (puesto 12) eimportador (puesto 20) del mundo. Sus principales socios comerciales son China, Alemania, Paises Bajos y Estados Unidos.
a) Importaciones
A nivel general, y en el ámbito de las importaciones de servicios, Rusia entre el período 2001- 2011 ha aumentado notablemente su gasto, pasando de 56.768 millones de USD a 89.950 millones de USD.
Más concretamente, y en el campo de la publicidad, de147,1 miles de millones de usd importados, tan solo el 1,69% en el 2010 se correspondía a los campos de publicidad, investigación de mercados y encuestas de opiniones públicas.
Los principales países importadores son por orden: Reino Unido, Alemania, Suiza, Estados Unidos, Holanda, Francia, Corea.
En relación al puesto ocupado por España, éste no varía mucho en el período 2007- 2011, pero sereduce en casi 1000 miles de dólares y se situa en 20.405 millones de dólares.
b) Exportaciones
En relación a las importaciones generales en Rusia, éstas han ido aumentado con el tiempo, pero de un modo más ligero que en el caso de las importaciones, representando 38.960 miles de millones en el 2007, y alcanzando los 54.298 miles de millones en el 2011.
En el ámbito de la publicidad,investigación de mercados y encuestas de opinión pública, en el 2010 llegó a alcanzar un 5,90% del total de las exportaciones.
Los principales países en los que se dá a conocer son Reino Unido, Alemania, con tercer puesto Estados Unidos (en importaciones ocupaba un 4º lugar), y dejando en un octavo puesto a Suiza, el cuál en importaciones gozaba de mejor situación.
Es interesante así mismo,mencionar la presencia duplicada de España, pasado de 5.365 miles de dólares a 11.988.
c) Accesibilidad al mercado
Las barreras de entrada al mercado de la publicidad, son relativamente bajos, aunque al abrir un negocio, se exigirán importantes inversiones iniciales. La no adaptación al desarrollo de publicidad propuesto por las mismas, llevaría al fracaso de las empresas.
Las barreras deentrada son bajas. Existe una alta dinámica de desarrollo de publicidad por parte de las agencias locales que insertan las ofertas de las grandes empresas que se instalan. Existe mucha demanda de las mismas, ya que son las que conocen los gustos y preferencias de los consumidores, y el no adecuarlas a ellas implicaría grandes fracasos.
B. ANÁLISIS DEL MERCADO INTERIOR
a) Producción yconsumo por tipos y calidades
Los tipos de producción y sus calidades, se pueden identificar con las distintas unidades de negocio presentes en el mercado ruso: los distintos grupos a los que se les atribuyen la producción de la misma. Los mismos se identifican a continuación.
Con respecto a las agencias locales, existen diferentes grupos: las derivadas de agencias de noticias; las destinadasa los inversores extranjeros; las que abren emprendedores rusos, viendo el potencial que ofrece este negocio en el país y, por último, las creadas específicamente por empresas locales con un pequeño presupuesto destinado a publicidad.
Otro tipo de clasificación más comúnmente usada hace referencia a los servicios que ofrecen o por el tipo de consumidor o sector al que se dirigen. Atendiendo aesta categorización, se pueden encontrar:
· Las agencias que se dedican a todo el ciclo de vida del producto o servicio, desde el diseño de un plan de posicionamiento, hasta la influencia en los medios de comunicación, acciones de relaciones públicas o BTL, o Below The Line, término que hace referencia a técnicas menos convencionales, fuera de los medios masivos y dirigidas a segmentos más...
A. ANÁLISIS DEL COMERCIO EXTERIOR: IMPORTACIONES, EXPORTACIONES Y ACCESIBILIDAD AL MERCADO
El país por lo general, tiene una gran apertura al exterior (50% PIB) a pesar de sus legislaciones, politicas arancelarias estrictas y el gusto por el discurso nacionalista de sus dirigentes. Rusia se encuentra entre los primeros países exportadores (puesto 12) eimportador (puesto 20) del mundo. Sus principales socios comerciales son China, Alemania, Paises Bajos y Estados Unidos.
a) Importaciones
A nivel general, y en el ámbito de las importaciones de servicios, Rusia entre el período 2001- 2011 ha aumentado notablemente su gasto, pasando de 56.768 millones de USD a 89.950 millones de USD.
Más concretamente, y en el campo de la publicidad, de147,1 miles de millones de usd importados, tan solo el 1,69% en el 2010 se correspondía a los campos de publicidad, investigación de mercados y encuestas de opiniones públicas.
Los principales países importadores son por orden: Reino Unido, Alemania, Suiza, Estados Unidos, Holanda, Francia, Corea.
En relación al puesto ocupado por España, éste no varía mucho en el período 2007- 2011, pero sereduce en casi 1000 miles de dólares y se situa en 20.405 millones de dólares.
b) Exportaciones
En relación a las importaciones generales en Rusia, éstas han ido aumentado con el tiempo, pero de un modo más ligero que en el caso de las importaciones, representando 38.960 miles de millones en el 2007, y alcanzando los 54.298 miles de millones en el 2011.
En el ámbito de la publicidad,investigación de mercados y encuestas de opinión pública, en el 2010 llegó a alcanzar un 5,90% del total de las exportaciones.
Los principales países en los que se dá a conocer son Reino Unido, Alemania, con tercer puesto Estados Unidos (en importaciones ocupaba un 4º lugar), y dejando en un octavo puesto a Suiza, el cuál en importaciones gozaba de mejor situación.
Es interesante así mismo,mencionar la presencia duplicada de España, pasado de 5.365 miles de dólares a 11.988.
c) Accesibilidad al mercado
Las barreras de entrada al mercado de la publicidad, son relativamente bajos, aunque al abrir un negocio, se exigirán importantes inversiones iniciales. La no adaptación al desarrollo de publicidad propuesto por las mismas, llevaría al fracaso de las empresas.
Las barreras deentrada son bajas. Existe una alta dinámica de desarrollo de publicidad por parte de las agencias locales que insertan las ofertas de las grandes empresas que se instalan. Existe mucha demanda de las mismas, ya que son las que conocen los gustos y preferencias de los consumidores, y el no adecuarlas a ellas implicaría grandes fracasos.
B. ANÁLISIS DEL MERCADO INTERIOR
a) Producción yconsumo por tipos y calidades
Los tipos de producción y sus calidades, se pueden identificar con las distintas unidades de negocio presentes en el mercado ruso: los distintos grupos a los que se les atribuyen la producción de la misma. Los mismos se identifican a continuación.
Con respecto a las agencias locales, existen diferentes grupos: las derivadas de agencias de noticias; las destinadasa los inversores extranjeros; las que abren emprendedores rusos, viendo el potencial que ofrece este negocio en el país y, por último, las creadas específicamente por empresas locales con un pequeño presupuesto destinado a publicidad.
Otro tipo de clasificación más comúnmente usada hace referencia a los servicios que ofrecen o por el tipo de consumidor o sector al que se dirigen. Atendiendo aesta categorización, se pueden encontrar:
· Las agencias que se dedican a todo el ciclo de vida del producto o servicio, desde el diseño de un plan de posicionamiento, hasta la influencia en los medios de comunicación, acciones de relaciones públicas o BTL, o Below The Line, término que hace referencia a técnicas menos convencionales, fuera de los medios masivos y dirigidas a segmentos más...
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