Publicidad En Tv

Capítulo I
Generalidades de la Publicidad en T.V. abierta
1.1 Origen Etimológico de las palabras
1.2.1 Publicidad “Del Latín Publicus no privado o reservado”.
1.2.2 Televisión “De Tele y Visión Sistema de transmisión de Imágenes a distancia, mediante las ondas hertzianas, las imágenes se reproducen sobre una pantalla en el aparato receptor”
1.2.3 Abierta“Del latín aperire” Separar una cosa que está tapando una abertura, para que esta quede libre.”
1.2 Definiciones:
1.2.1 La publicidad.-“ es comunicación persuasiva pagada que utiliza medios masivos e impersonales, así como otras formas de comunicación interactiva, para llegar a una amplia audiencia y conectar a un patrocinador conectado con el público meta”.
1.2.2 La televisión es un sistemaelectrónico con la capacidad de captar y reproducir a distancia una imagen de una escena real, filmada o grabada. La televisión y el cine operan de manera parecida crean una sensación de movimiento al proyectar rápidamente determinados cuadros de imagen pero la televisión a diferencia del cine, por ser un medio electrónico y debido a sus características, puede manejar solamente una parte de lainformación al mismo tiempo. Esto significa que la televisión descompone la imagen entera en una serie de elementos

1.3 Antecedentes Históricos
1.3.1 El primer comercial de televisión de la historia fue transmitido en EE.UU. el 1 de julio de 1941. La empresa fabricante de relojes Bulova  pagó 4 dólares para un espacio en la estación de televisión WNBC antes de un partido de béisbol entrelos Dodgers de Brooklyn y los Phillies de Filadelfia. El spot de 10 segundos muestra una imagen de un reloj en un mapa de los Estados Unidos, acompañado por la voz en off que dice "Estados Unidos corre en el tiempo de Bulova"

Capitulo II
Naturaleza de la publicidad en Televisión abierta
2.1 Elementos
Diversos elementos trabajan en conjunto para crear el impacto visual de los comerciales detelevisión. Los elementos audiovisuales no están solos. Se deben colocar en forma adecuada y deben rodearse de señales apropiadas. La elección del talento adecuado, y la iluminación y el ritmo son muy importantes, junto con otros elementos.
2.1.1 Video. La imagen domina la percepción del mensaje en la televisión, así es que los redactores publicitarios la utilizan como el transmisor principal del concepto.Los elementos del video incluyen todo lo que se ve en la pantalla.
Los redactores publicitarios utilizan las imágenes, el discurso silencioso de la película para transmitir lo más posible del mensaje. Las emociones se expresan de manera más convincente en las expresiones faciales, los gestos y otros lenguajes corporales. Los redactores de televisión efectivos captan de 110 ocultar el impactovisual una cantidad de palabras innecesarias.
En los comerciales de televisión exitosos, es preciso coordinar gran cantidad de elementos visuales. Debido a que la televisión es teatral, muchos de los elementos, personajes, vestuario, foros y locaciones, señales, iluminación, efectos especiales ópticos y computarizados y graficas en la pantalla son similares a aquellos que se utilizan en una obra, enun programa de televisión o en una película. Debido a la cantidad de elementos de audio y video, un comercial de televisión es la forma más compleja de publicidad.
2.1.2 Audio. Las dimensiones de los anuncios de la radio y de la televisión son las mismas (la música, las voces y los efectos de sonido) pero se utilizan de diferente forma en los comerciales de televisión porque están relacionadascon una imagen. Por ejemplo, un locutor podrá hablar directamente al telespectador o se puede comprometer en un dialogo con otra persona que puede aparecer o no en cámara. Una relación común de manipulación con la cámara es la voz de fondo, en la cual la voz de un locutor que no se ve describe una acción en la pantalla. Algunas veces, la voz se escucha fuera de de cámara, lo que significa que...