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Páginas: 8 (1761 palabras)
Publicado: 30 de octubre de 2012
Publicidad en Televisión
EJEMPLO DE ANÁLISIS DE UN SPOT DE TELEVISIÓN
Hemos elegido el spot del coche Ford Fiesta Mango (FiestaMango.wmv)
¿Qué dice?
En un apartamento de un pueblo mediterráneo hay una fiesta. Una chica baila en medio de un grupo de amigos con música de percusión. Otro muchacho, que está sólo y preocupado, sale de la casa y se dirige hacia el coche.
Cuando entra enel coche cesa la música. Busca las llaves pero no las encuentra.
Entonces se ve una mano femenina que acaricia la marca trasera del coche mientras suena una canción interpretada por una voz femenina. La chica, acariciando el coche, se dirige hacia la parte delantera del coche y le muestra la llave.
Se ríen y se van en el coche. Sin terminar de salir el coche de cuadro aparece un texto quedice: “Fiesta Mango, Ford, Todo lo que hacemos nos conduce a ti”.
Sobre los textos se oye una voz masculina que dice: “Nuevo Fiesta Mango”.
Y una voz femenina dice: “Provoca pasiones”.
¿Cómo lo dice?
Soporte, materiales y técnicas: se trata de un spot para televisión de 30 segundos. Rodado posiblemente en cine, porque hasta muy recientemente el vídeo no ha alcanzado la calidad que pide latelevisión. Está hecho con medios sencillos, en dos escenarios, con dos actores principales y cinco o seis figurantes.
Estructura del documento: el spot dura 30 segundos y, como se puede ver en el guión técnico, tiene 22 planos. Su estructura es clásica: Presentación, conflicto y desenlace.
A.-Estructura temporal
Hay tres secuencias: una dentro de la casa y dos en el exterior. La primera tienedos escenas y la segunda tres y la tercera una.
* 1ª secuencia. Interior habitación.
* 1ª escena. Chica que baila
* 2ª escena. Chico sólo que se va.
* 2ª Secuencia. En la calle.
* 1ª Escena. El chico sale de la casa y se introduce en el coche.
* 2ª Escena. En el interior del coche, el chico busca la llave.
* 3ª Escena. La chica acaricia la marca del coche y muestralas llaves.
* 3ª Secuencia. Se van y aparecen los textos.
El ritmo de la acción es muy rápido y está expresado con planos de muy escasa duración (una media de 1,36 segundos por plano, pero hay 5 de 1 segundo o menos y 12 entre 1 seg. y 1'5 segs.), algunas elipsis, mucho movimiento de cámara y gran capacidad de síntesis. El trayecto del chico hacia el coche está contado en tres planos (9Comienza a bajar la escalera, 10 Termina de bajar y 11 Sentado en el coche, cierra la puerta). El plano 21 muestra los ojos sonrientes de la chica, que se supone que está fuera del coche, hay un fundido en blanco y en el plano 22 ya está dentro y se van.
A pesar de la corta duración de los planos la cámara se mueve en 10 de los 22 planos y el movimiento dentro del plano (los personajes) es continuo.Hay algunos encadenados para acelerar la acción.
B.- Estructura espacial
La acción está absolutamente fragmentada, por la escasa duración de los planos y por la abundancia de planos cortos:
* 3 planos generales (1, 12 y 22)
* 1 plano entero (10)
* 4 Planos americanos (5, 13, 16 y 18)
* 4 Planos medios (4, 9, 14 y 19)
* 10 Primeros y primerísimos planos (2, 3, 6, 7, 8,11, 15, 17, 20 y 21)
* El movimiento es continuo, tanto dentro del plano como por parte de la cámara:
* 6 Panorámicas (1, 2, 7, 9, 18 y 22)
* 3 Travelling (2, 12 y 16)
* 3 Balanceos (5, 10 y 11)
* 11 Planos fijos (3, 4, 6, 8, 13, 14, 15, 17, 19, 20 y 21), 50%.
También hay transiciones, la mayor parte encadenados para acelerar la acción y un fundido a blanco para expresar elcambio temporal.
La composición de la mayor parte de los planos, bien por la angulación de la cámara o por el encuadre, es muy dinámica.
El color: los colores son cálidos y luminosos, van desde el blanco de las paredes y la camiseta de la chica hasta el rojo del coche pasando por los ocres del empedrado de la calle. También es rojo el logotipo MANGO.
La iluminación es natural y directa en...
EJEMPLO DE ANÁLISIS DE UN SPOT DE TELEVISIÓN
Hemos elegido el spot del coche Ford Fiesta Mango (FiestaMango.wmv)
¿Qué dice?
En un apartamento de un pueblo mediterráneo hay una fiesta. Una chica baila en medio de un grupo de amigos con música de percusión. Otro muchacho, que está sólo y preocupado, sale de la casa y se dirige hacia el coche.
Cuando entra enel coche cesa la música. Busca las llaves pero no las encuentra.
Entonces se ve una mano femenina que acaricia la marca trasera del coche mientras suena una canción interpretada por una voz femenina. La chica, acariciando el coche, se dirige hacia la parte delantera del coche y le muestra la llave.
Se ríen y se van en el coche. Sin terminar de salir el coche de cuadro aparece un texto quedice: “Fiesta Mango, Ford, Todo lo que hacemos nos conduce a ti”.
Sobre los textos se oye una voz masculina que dice: “Nuevo Fiesta Mango”.
Y una voz femenina dice: “Provoca pasiones”.
¿Cómo lo dice?
Soporte, materiales y técnicas: se trata de un spot para televisión de 30 segundos. Rodado posiblemente en cine, porque hasta muy recientemente el vídeo no ha alcanzado la calidad que pide latelevisión. Está hecho con medios sencillos, en dos escenarios, con dos actores principales y cinco o seis figurantes.
Estructura del documento: el spot dura 30 segundos y, como se puede ver en el guión técnico, tiene 22 planos. Su estructura es clásica: Presentación, conflicto y desenlace.
A.-Estructura temporal
Hay tres secuencias: una dentro de la casa y dos en el exterior. La primera tienedos escenas y la segunda tres y la tercera una.
* 1ª secuencia. Interior habitación.
* 1ª escena. Chica que baila
* 2ª escena. Chico sólo que se va.
* 2ª Secuencia. En la calle.
* 1ª Escena. El chico sale de la casa y se introduce en el coche.
* 2ª Escena. En el interior del coche, el chico busca la llave.
* 3ª Escena. La chica acaricia la marca del coche y muestralas llaves.
* 3ª Secuencia. Se van y aparecen los textos.
El ritmo de la acción es muy rápido y está expresado con planos de muy escasa duración (una media de 1,36 segundos por plano, pero hay 5 de 1 segundo o menos y 12 entre 1 seg. y 1'5 segs.), algunas elipsis, mucho movimiento de cámara y gran capacidad de síntesis. El trayecto del chico hacia el coche está contado en tres planos (9Comienza a bajar la escalera, 10 Termina de bajar y 11 Sentado en el coche, cierra la puerta). El plano 21 muestra los ojos sonrientes de la chica, que se supone que está fuera del coche, hay un fundido en blanco y en el plano 22 ya está dentro y se van.
A pesar de la corta duración de los planos la cámara se mueve en 10 de los 22 planos y el movimiento dentro del plano (los personajes) es continuo.Hay algunos encadenados para acelerar la acción.
B.- Estructura espacial
La acción está absolutamente fragmentada, por la escasa duración de los planos y por la abundancia de planos cortos:
* 3 planos generales (1, 12 y 22)
* 1 plano entero (10)
* 4 Planos americanos (5, 13, 16 y 18)
* 4 Planos medios (4, 9, 14 y 19)
* 10 Primeros y primerísimos planos (2, 3, 6, 7, 8,11, 15, 17, 20 y 21)
* El movimiento es continuo, tanto dentro del plano como por parte de la cámara:
* 6 Panorámicas (1, 2, 7, 9, 18 y 22)
* 3 Travelling (2, 12 y 16)
* 3 Balanceos (5, 10 y 11)
* 11 Planos fijos (3, 4, 6, 8, 13, 14, 15, 17, 19, 20 y 21), 50%.
También hay transiciones, la mayor parte encadenados para acelerar la acción y un fundido a blanco para expresar elcambio temporal.
La composición de la mayor parte de los planos, bien por la angulación de la cámara o por el encuadre, es muy dinámica.
El color: los colores son cálidos y luminosos, van desde el blanco de las paredes y la camiseta de la chica hasta el rojo del coche pasando por los ocres del empedrado de la calle. También es rojo el logotipo MANGO.
La iluminación es natural y directa en...
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