Publicidad en venesuela

República Bolivariana de Venezuela
Universidad del Zulia
Facultad de Humanidades y Educación
Escuela de Comunicación Social
Mención RR.PP

Practica Promocional

Contenido del Manifiesto Publicitario
Publicidad
Los siguientes son conceptos recogidos por el autor a lo largo de su experiencia en esta área:
“ La publicidad es un sistema de comunicación, que pone con relación aproductores y consumidores a través de los medios de comunicación de masas; la publicidad es una actividad de intelectuales, que asocia a `creativos´, literarios y artísticos, para la producción de mensajes audiovisuales; la publicidad es una industria cultural´ que distribuye una cultura de masas (entiéndase: de calidad mediocre); la publicidad es una rama `arma´ del marketing al servicio de laestrategia comercial de la empresa; la publicidad es una forma capitalista de propaganda y de explotación de los consumidores

Acusaciones y Defensa a la Publicidad:
Desde el siglo XVI, primitivismo publicitario (por llamarlo de algún modo), la actividad publicitaria fue cuestionada. Sólo hasta el siglo XVIII, agobiada la prensa por los impuestos, al borde de la quiebra y su inminentedesaparición, hacen recursos interesados de la publicidad.
La publicidad ha venido salvando la actividad periodística desde la segunda mitad del siglo XIX. En el presente siglo, a pesar de haberse echado a cuestas a la prensa escrita, tuvo que carga con medios moribundo como la radio, cine y la televisión. Inyectarles los capitales suficientes para que dejaran de subsistir dolorosamente y se convirtieranen lucrativos negocios.
A partir de los años ´30 (s.XX), debe cargar con el mayor peso de la actividad económica: hacer que los consumidores o usuarios se decidan por determinado producto o servicio en rechazo o no preferencia de otros iguales o similares, “moviendo” de tal forma la economía.

Tres grandes servicios ha hecho la publicidad a las siguientes actividades del hombre:- Salvar la práctica periodística de la mendicidad y el atrofia miento.
- Financiar a los medios de comunicación social para su desarrollo y continua evolución técnica, sacándolos de los laboratorios, de las manos de países y personas privilegiadas y popularizándolos, hasta ser lo que hoy representan.
- Lograr una mayor fluidez y eficacia en la comercialización de bienes yservicios, haciendo la competencia un arte técnico, organizado y dinámico, que permite a la economía movilizarse rentablemente para beneficio de los consumidores y usuarios.
Sin embargo, estos servicios prestados por la publicidad no han sido siempre valorados en su justo contexto. Un gran número de personas piensa que es inútil, otras que es sumamente peligrosa para los principios delibertad, dignidad y democracia; hay quienes creen que es la `llave del éxito´.

ELEMENTOS Y ORGANIZACIÓN DE LA PUBLICIDAD

Características Generales de la Publicidad:
Hemos estudiado que la publicidad es una de las cuatro actividades, junto a la promoción de ventas, relaciones públicas y fuerza de ventas, por medio de las cuales la firma transmite “comunicación persuasiva” a sus clientes.La actividad publicitaria tiene una características esenciales y que definen su propio perfil:

Alcances y perfiles de acción de la publicidad:

(A) Presentación Pública.
La publicidad es, de los cuatro elementos promocionales, el de mayor contenido público. Su carácter público confiere una suerte de legitimidad al producto y sugiere una oferta estandarizada.
(B)Penetrabilidad.
Es un medio penetrante, que permite al vendedor repetir el mensaje muchas veces. También permite al comprador recibir y comparar los mensajes de los diversos competidores. La publicidad dice muchas cosas sobre el tamaño, el éxito y la popularidad del vendedor.
C) Expresividad amplificada.
La publicidad permite dramatizar situaciones, que benefician a la empresa....