Publicidad engañosa contratos


DERECHO CIVIL III CONTRATOS
Cátedra: Dr. Roberto Cesar Suares
- Turno Noche -

TRABAJO PRÁCTICO
"CONTRATO DE PUBLICIDAD"









Contrato de Publicidad

Tanto la Ley de Defensa del Consumidor como la Ley de Lealtad Comercial reglamentan cuestiones relativas a la publicidad que se realiza en la oferta debienes y servicios.
La Ley de Defensa del Consumidor obliga a quien realice una oferta a indicar la fecha precisa de comienzo y de finalización, así también como sus modalidades, condiciones o limitaciones y establece que las precisiones formuladas en la publicidad o en cualquier medio de difusión obligan al oferente y se consideran incluidas en el contrato (Artículos 7° y 8° Ley 24240).
Elfallo principal al que vamos a hacer referencia es uno de los que estudiamos en la primer parte de la materia caratulado “Boragno Cristian Edgardo c/ Dragoun Jorge y otros” de la Provincia de Buenos Aires, 28 de Septiembre de 2005, donde se evidencia claramente lo engañoso de un contrato de publicidad. En primera instancia la jueza dicta sentencia rechazando la demanda de Boragno contra Dragoun porindemnización de daños y perjuicios derivados del incumplimiento contractual.
En segunda instancia el apelante se agravia por que no se ha aplicado la ley 24.240, ni se ha valorado la idoneidad de los testigos que corroboraron la falta de información a los alumnos de la expedición de un certificado de estudios que no es de utilidad en el mercado laboral. La publicidad se equipara a la oferta, suincumplimiento deviene en responsabilidad contractual, por ello es que el demandado incurrió en este tipo de responsabilidad al no dejar bien en claro el carácter del título a otorgar, lo cual hubiese sido decisivo para el demandante al momento de elegir estudiar en ese establecimiento o no, ya que el instituto no estaba habilitado para expedir títulos oficiales lo cual debía estar a conocimientode todo alumno o posible ingresante.
Esta conducta desleal por parte del establecimiento genera un daño moral en la persona del demandante por ello es que se dicta nueva sentencia revocando la sentencia apelada, haciendo lugar parcialmente a la demanda y condenando a la demandada a abonar $3.000 más intereses en un plazo de 10 días, más las costas de ambas instancias.
DESARROLLO
Dentro de laPublicidad, como dijimos anteriormente, se encuentra la publicidad ilícita.
Concepto: Publicidad ilícita: La publicidad que atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores y derechos reconocidos en la Constitución, especialmente en lo que se refiere a la infancia, la juventud y la mujer; la publicidad engañosa; la publicidad desleal; la publicidad subliminal; y la que infrinja lodispuesto en la normativa que regule la publicidad de determinados productos, bienes, actividades o servicios.
La publicidad ilícita, la podemos clasificar en:
Publicidad engañosa: Es engañosa la publicidad que de cualquier manera, incluida su presentación, induce o puede inducir a error a sus destinatarios, pudiendo afectar a su comportamiento económico, o perjudicar o ser capaz de perjudicar aun competidor. Es asimismo engañosa la publicidad que silencie datos fundamentales de los bienes, actividades o servicios cuando dicha omisión induzca a error de los destinatarios.
Publicidad desleal: La que por su contenido, forma de presentación o difusión provoca el descrédito, denigración o menosprecio directo o indirecto de una persona, empresa o de sus productos, servicios o actividades;así como la que induce a confusión con las empresas, actividades, productos, nombres, marcas u otros signos distintivos de los competidores, así como la que haga uso injustificado de la denominación, siglas, marcas o distintivos de otras empresas o instituciones y, en general, la que sea contraria a las normas de corrección y buenos usos mercantiles; y la publicidad comparativa cuando no se apoye...