Publicidad engañosa

Bibliografía:
• Publicidad comparativa: Caso Nescafé ataca la yugular de Starbucks. Publicado el 10 de julio del 2009http://blog.luismaram.com/2009/06/10/publicidad-comparativa-caso-nescafe-ataca-la-yugular-de-starbucks/ Obtenida el día 26 de enero del 2011.
• Starbucks ataca a Nescafé. Capsulandia. http://www.capsulandia.com/2009/06/starbucks-ataca-a-nescafe/ 26 de enero del 2011.
•Thompson, Iván. Publicidad engañosa. http://www.promonegocios.net/publicidad/publicidad-enganosa.html
• Soho Lychee. Southern Wine and Spirit. Obtenida el día 26 de enero del2011.http://www.southernwine.com/OfficesNationwide/NewYork/ProductList/SV/SOHOLychee/tabid/465/Default.aspx
• Letra pequeña foto. http://loestoyviendo.com/?p=953 Obtenida el día 26 de enero del 2011.

Título:
Publicidadcomparativa vs publicidad engañosa

Introducción:
La publicidad comparativa es en la que el anunciante usa como estrategia de publicidad comparar su producto o servicio con la de sus competidores (muchasveces su competidor más fuerte) para destacar sus propias ventajas frente a la competencia.

Por su parte, la publicidad engañosa es aquella en la que en sus contenidos usa estrategias que hacencaer en un error a la audiencia meta o incluso incurriendo en competencia desleal. De acuerdo O’Guimm, Allen y Semnik es aquella cuyas características son distintas a las afirmaciones reales deldesempeño de la marca. También se puede considerar como publicidad engañosa:

• La omisión de aspectos negativos del producto.
• Presentar los mensajes publicitarios como mensaje informativo, artístico ocreativo.
• Incluir beneficios irreales del producto.
• Anunciar precios más bajos de lo que son en realidad (por ejemplo, sin IVA).
• Usar letras pequeñas con el propósito de que no las percibael destinatario.

A continuación presentamos 2 ejemplos sobre cada uno de los casos.

Contenido:

Un ejemplo de publicidad comparativa es la que maneja en este anuncio de Nescafé que forma...