publicidad engañosa

LA PUBLICIDAD Y EL DERECHO A LA INFORMACIÓN EN EL COMERCIO ELECTRÓNICO

1

ISBN: 84-688-7850-2

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MabelLopezGarcia@hotmail.com

INDICE
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1. Introducción

6
Mabel López García

6
8
8

LA PUBLICIDAD Y EL DERECHO A LA INFORMACIÓN EN EL COMERCIO ELECTRÓNICO

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2. Aproximación conceptual de la publicidad
2.1. Introducción.
2.2. Concepto de publicidad y naturaleza jurídica.
2.2.1.Concepto de publicidad
2.2.2.Naturaleza jurídica
2.3.Diferencias entre publicidad y oferta. Publicidad comercial y
deber de información.
2.4. Internet: nuevo medio publicitario.
3. La protección jurídica de los consumidores y usuarios ante la
publicidad.
3.1. Aspectos generales.
3.2. La publicidad ilícita.
3.2.1. Introducción.
3.2.2. Publicidad contraria a la Constitución.
3.2.3. Publicidad engañosa.
3.2.4. Publicidad desleal.
3.2.5.Publicidad subliminal.
3.2.6. Publicidad contraria a la

normativa específica que

regule la publicidad de determinados productos, bienes,
actividades o servicios.
3.3. Protección jurídica ante la publicidad en Internet.
3.3.1. El comercio electrónico y la publicidad en Internet.
3.3.2. Supuestos específicos de publicidad en Internet:
3.3.2.1. Web de marca o empresa.
3.3.2.2. Pop up, bannersy Keywordbanners.
3.3.2.3. Correo electrónico.
3.3.2.4. Juegos y videos.
3.3.3. Defensa de los consumidores.
3.3.3.1.El deber de identificación del mensaje publicitario.
3.3.3.2. La prohibición de correo electrónico no solicitado.
3.3.3.3. El deber de información previo.
3.3.3.4. Cesación y rectificación de la publicidad.

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3.3.3.5. La integración de la publicidad en los contratos.75

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Mabel López García

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LA PUBLICIDAD Y EL DERECHO A LA INFORMACIÓN EN EL COMERCIO ELECTRÓNICO

3

3.3.3.6. El autocontrol como sistema de protección en
Internet.
3.3.3.6.1.Los códigos de conducta.
3.3.3.6.2.Medidas

específicas

recogidas

en

el

Código ético de publicidad interactiva y
comercio por Internet.
4. Conclusiones.
5. Bibliografía.
6.Normativa.
7. Jurisprudencia.

1. Introducción

Mabel López García

LA PUBLICIDAD Y EL DERECHO A LA INFORMACIÓN EN EL COMERCIO ELECTRÓNICO

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El trabajo que se presenta: “La publicidad y el derecho a la información
en el comercio electrónico”, tiene como objeto el análisis y la construcción
dogmática de la protección jurídica de los consumidores y usuarios frente a la
publicidad que se daen el comercio electrónico, vinculado a la comúnmente
llamada sociedad de la información, con lo que se hace referencia a las redes
de telecomunicaciones y en especial a Internet como vehículo de transmisión e
intercambio de todo tipo de informaciones, bienes y servicios.
En el marco del desarrollo de la sociedad de la información se sitúa el
comercio electrónico que viene determinado por elconjunto de relaciones en
las que realiza la producción, publicidad, venta y distribución de productos a
través de las redes de telecomunicaciones teniendo como objetivo primordial
la venta y compra de servicios y bienes.
La publicidad como modo de comunicación tiene una gran repercusión
social por el poder de difusión que ha alcanzado y por la manipulación casi
siempre

implícita

delmensaje

publicitario,

factores

ambos

que

han

determinado que sea la publicidad uno de los conceptos que se han convertido
en símbolo del movimiento de defensa del consumidor. Estas dos razones
hacen también que la publicidad sea el principal medio de información
precontractual, al menos desde el punto de vista del número de personas a
quienes llega 1.
El estudio de la...