Publicidad engañosa
Páginas: 11 (2526 palabras)
Publicado: 5 de septiembre de 2010
Publicidad Engañosa
Kellogg’s y Nestlé
Análisis de una demanda con bases Sustentables.
Todos los consumidores somos conscientes, en alguna medida, de que las comunicaciones comerciales tienen como propósito común el tratar de posicionar el bien o servicio en la mente del consumidor y, eventualmente, provocar el acto de consumo.
Actualmente la publicidad ha ejercido un efecto negativoen el consumo de alimentos poco nutritivos y engañosos aportando, con esto, en gran medida al aumento de la obesidad en la población Mexicana.
El público con mayor susceptibilidad a este tipo de mensajes es la población infantil, quienes ven televisión con menos escepticismo que los adultos y, por lo tanto, son particularmente vulnerables a la publicidad. La publicidad afecta la elección dealimentos e influye en los hábitos de nuestras dietas... la publicidad de alimentos y bebidas no debería explotar la inexperiencia y credulidad de los niños, sin embargo compañías como Kellogg’s y Nestlé han demostrado su falta de ética al usar esta ventaja a su favor.
Estos productos de Kellog’s y Nestlé se parecen más a un helado que al cereal, por la cantidad de azúcar que contienen. Mientraslos helados pueden contener un 20-26% de azúcar, estos cereales procesados contienen de 25% a 40% de su peso en azúcar y el resto es harina refinada; además, algunos incluyen colorantes artificiales o altas concentraciones de sal. Eso es lo que desayunan millones de niños a diario.
El informe realizado por Consumers Internacional revela que los ingredientes son poco saludables en algunos de loscereales más populares entre la población infantil y las técnicas de comercialización utilizadas en su promoción. Por ello, Consumers International y El Poder del Consumidor están exigiendo que se prohíba la publicidad de comida con altos contenidos de azúcar, grasas y sal, dirigida a niños.
Los comerciales de alimentos ricos en azúcar y sales han favorecido al aumento de la obesidad infantil,en México.
En los últimos 7 años el sobrepeso y la obesidad en los niños de 5 a 11 años creció 40%. Uno de cada cuatro niños tiene sobrepeso u obesidad en México.
Es por esta razón que se ha hecho una demanda contra la publicidad engañosa de Kellogg’s y Nestlé ante las secretarías de Salud y Gobernación y la Procuraduría Federal del Consumidor argumentando los abusos y la falta de ética delas compañías que anuncian con acciones de los poderes Ejecutivo y Legislativo, pues es claro que la autorregulación en este tema no funciona.
Tabla 1.México, registro de anuncios de televisión en horario infantil del canal 5, día sábado entre 10 y 13 horas y entre semana entre 16 y 19 horas, realizado por El Poder del Consumidor A.C.
Estudios recientes demuestran que la incidencia yprevalencia de la obesidad han aumentado de manera progresiva durante los últimos seis decenios y de modo alarmante en los últimos 20 años, hasta alcanzar cifras de 10 a 20% en la infancia, 30 a 40% en la adolescencia y hasta 60 a 70% en los adultos. 2
De acuerdo a la Encuesta Nacional de Salud (ENSA) 2006 se encontró que el incremento más alarmante fue en la prevalencia de obesidad en los niños (77%)comparados con las niñas (47%); los resultados señalan la urgencia de aplicar medidas preventivas para controlar la obesidad en los escolares.2
Además del factor publicidad el creciente aumento de la obesidad en niños se ve favorecida por las siguientes causas:
1. En México el factor de riesgo que más se asocia a la obesidad en los niños es la modificación en los patrones de alimentacióncon dietas con un alto valor calórico (donde se encuentra involucrada la publicidad de alimentos altamente calóricos como Cereales Azucarados, helados, etc), y la disminución en el grado de actividad física.2
2. Con respecto a la alimentación el estudio realizado a partir de la Encuesta Nacional de Ingresos y Gastos de los Hogares, en el año 1998 describe el incremento en el porcentaje de...
Kellogg’s y Nestlé
Análisis de una demanda con bases Sustentables.
Todos los consumidores somos conscientes, en alguna medida, de que las comunicaciones comerciales tienen como propósito común el tratar de posicionar el bien o servicio en la mente del consumidor y, eventualmente, provocar el acto de consumo.
Actualmente la publicidad ha ejercido un efecto negativoen el consumo de alimentos poco nutritivos y engañosos aportando, con esto, en gran medida al aumento de la obesidad en la población Mexicana.
El público con mayor susceptibilidad a este tipo de mensajes es la población infantil, quienes ven televisión con menos escepticismo que los adultos y, por lo tanto, son particularmente vulnerables a la publicidad. La publicidad afecta la elección dealimentos e influye en los hábitos de nuestras dietas... la publicidad de alimentos y bebidas no debería explotar la inexperiencia y credulidad de los niños, sin embargo compañías como Kellogg’s y Nestlé han demostrado su falta de ética al usar esta ventaja a su favor.
Estos productos de Kellog’s y Nestlé se parecen más a un helado que al cereal, por la cantidad de azúcar que contienen. Mientraslos helados pueden contener un 20-26% de azúcar, estos cereales procesados contienen de 25% a 40% de su peso en azúcar y el resto es harina refinada; además, algunos incluyen colorantes artificiales o altas concentraciones de sal. Eso es lo que desayunan millones de niños a diario.
El informe realizado por Consumers Internacional revela que los ingredientes son poco saludables en algunos de loscereales más populares entre la población infantil y las técnicas de comercialización utilizadas en su promoción. Por ello, Consumers International y El Poder del Consumidor están exigiendo que se prohíba la publicidad de comida con altos contenidos de azúcar, grasas y sal, dirigida a niños.
Los comerciales de alimentos ricos en azúcar y sales han favorecido al aumento de la obesidad infantil,en México.
En los últimos 7 años el sobrepeso y la obesidad en los niños de 5 a 11 años creció 40%. Uno de cada cuatro niños tiene sobrepeso u obesidad en México.
Es por esta razón que se ha hecho una demanda contra la publicidad engañosa de Kellogg’s y Nestlé ante las secretarías de Salud y Gobernación y la Procuraduría Federal del Consumidor argumentando los abusos y la falta de ética delas compañías que anuncian con acciones de los poderes Ejecutivo y Legislativo, pues es claro que la autorregulación en este tema no funciona.
Tabla 1.México, registro de anuncios de televisión en horario infantil del canal 5, día sábado entre 10 y 13 horas y entre semana entre 16 y 19 horas, realizado por El Poder del Consumidor A.C.
Estudios recientes demuestran que la incidencia yprevalencia de la obesidad han aumentado de manera progresiva durante los últimos seis decenios y de modo alarmante en los últimos 20 años, hasta alcanzar cifras de 10 a 20% en la infancia, 30 a 40% en la adolescencia y hasta 60 a 70% en los adultos. 2
De acuerdo a la Encuesta Nacional de Salud (ENSA) 2006 se encontró que el incremento más alarmante fue en la prevalencia de obesidad en los niños (77%)comparados con las niñas (47%); los resultados señalan la urgencia de aplicar medidas preventivas para controlar la obesidad en los escolares.2
Además del factor publicidad el creciente aumento de la obesidad en niños se ve favorecida por las siguientes causas:
1. En México el factor de riesgo que más se asocia a la obesidad en los niños es la modificación en los patrones de alimentacióncon dietas con un alto valor calórico (donde se encuentra involucrada la publicidad de alimentos altamente calóricos como Cereales Azucarados, helados, etc), y la disminución en el grado de actividad física.2
2. Con respecto a la alimentación el estudio realizado a partir de la Encuesta Nacional de Ingresos y Gastos de los Hogares, en el año 1998 describe el incremento en el porcentaje de...
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