publicidad ensayo corto
En medio de la tormenta, muchas voces se han alzado durante los últimos años para autoproclamarse refundadores de la publicidad moderna. Sin embargo, pareciera que esta nueva realidad requiere de un proceso de transición que lleva un tiempo considerable y necesita, porparte de sus actores, una mentalidad flexible y capaz de adaptarse con solvencia a la nueva coyuntura. Es importante destacar que estos movimientos que pugnan por la redefinición, por momentos asimilados con un estado de crisis y capaces de producir cierta incertidumbre a los participantes, significan también la posibilidad de un cambio de rumbo y de múltiples oportunidades.
Ahora bien, elpanorama presenta una mayor complejidad aun cuando la discusión se traslada al ámbito académico; específicamente cuando se debate acerca de qué enseñar y cómo deben prepararse a los futuros profesionales publicitarios. Para poder plantear entonces algunas cuestiones sobre cómo sería conveniente llevar a cabo una formación que atienda tanto a las especificidades comunicativas, estéticas, comerciales yéticas, resulta necesario delimitar primero el fenómeno que se entiende por publicidad, al menos lo que de ella se conoce hasta la actualidad, y circunscribirlo en el campo simbólico y social.
En su artículo "La marca como mito", Antonio Caro Almela reúne, de modo coral, distintas voces autorizadas que dan cuenta de algunas de las principales causas por las cuales la publicidad llega a ocuparun lugar central en el universo simbólico posmoderno. Al respecto afirma que:
Desde las reflexiones iniciales de Roland Barthes (1957), se conoce el papel mítico que juega la publicidad -y a través de ella las marcas comerciales- en nuestras vigentes sociedades. En este sentido, David Victoroff ha aventurado la opinión de que "la publicidad desemboca en la emergencia de una especie demitología moderna, mitología del objeto cotidiano" (Victoroff, 1980, 25). Para Michel Maffesoli (1989, 19), no hay duda de que la actual publicidad "ocupa el lugar que ocupaba el mito en el mundo tradicional". En opinión de Jean Baudrillard, los publicitarios comparten con los periodistas la categoría de "operadores míticos", en la medida que "ponen en escena, dramatizan el objeto o el acontecimiento(Caro Almela, 2003).
En efecto, en el actual panorama publicitario, se observa últimamente cierta atenuación en el énfasis por describir con lujo de detalle las características de determinado bien -característica distintiva que se mantuvo durante períodos anteriores-, para dar paso a transformaciones retóricas donde la marca forma parte constituyente de esa operación simbólica. De este modo,...
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