publicidad erotica
Páginas: 10 (2264 palabras)
Publicado: 16 de noviembre de 2013
¿Es efectivo el erotismo en la publicidad?
Corría el año 1885 cuando la compañía de cigarrillos W. Duke & Sons decidió insertar tarjetas en sus cajetillas con fotos provocativas de las estrellas de la época.
En menos de 5 años, Duke creció hasta convertirse en la marca líder de cigarrillos en EE.UU. (1)
El uso del erotismo en el marketing es tan antiguo como elmarketing mismo y es frecuentemente utilizado en publicidad.
Para no caer en ambigüedades, como lo hizo el juez de la Corte Suprema de EE.UU. Potter Stewart en 1964 al describir qué era la pornografía: “Se que es pornografía cuando la veo”, antes de continuar es necesario definir qué entendemos por erotismo en la publicidad.
En el contexto de este artículo, entendemos erotismo en la publicidadcomo cualquier forma de comunicación no personal sobre una empresa, producto, servicio o idea que usa mensajes con información sexual. Esto puede incluir desde escenas de desnudo, imágenes de atractivo físico, comportamiento sugestivo, interacción entre personas y otros factores como sonidos y efectos de cámara.
Para ejemplificar a qué nos referimos, aquí tenemos un anuncio con contenidoerótico por antonomasia que justamente busca responder a la pregunta “What is sexy?” (¿qué es sexy?)
Varios estudios han encontrado que la forma más común de usar el sexo en la publicidad es a través de representaciones visuales de personas (2). También se puede encontrar el uso de lenguaje sexual y referencias a comportamiento sexual, aunque en menor medida (3). La representación de cuerpos depersonas, incluyendo modelos masculinos y femeninos es, por lejos, la forma más común de incluir sexo en publicidad, de hecho el 40% de los anuncios en revistas “mainstream” (4) y el 12% de los anuncios en prime-time en cadenas nacionales de TV (5) contienen imágenes de hombres o mujeres con poca ropa o en actitudes sugerentes.
Esa presencia del sexo en la publicidad se ha incrementado conel tiempo. Un estudio analizando seis revistas de alta circulación (Cosmopolitan, Redbook, Esquire, Playboy, Newsweek y Time) durante 2 décadas, encontró que los anuncios con mujeres vestidas eróticamente se incrementó del 31% en 1964 a 35% en 1984, mientras que las de hombres más que se duplicó, de 6% en 1964 a 14% en 1984.
Ese cambio se ha acelerado en el tiempo: los anuncios mostrandorelaciones entre hombres y mujeres (por ej, besos apasionados o referencias sexuales) aumentaron de 21% en 1983 a 53% en 1993, y además, los anuncios con referencias directas a relaciones sexuales entre los modelos pasaron de 1% a 17% entre 1983 y 1993.
Mucho se ha discutido sobre la existencia de publicidad subliminal, la cual supuestamente puede comunicar elementos sexuales en forma directa alsubconsciente, pero muchos estudios han demostrado que este tipo de publicidad es completamente inefectiva. En este artículo nos referimos al contenido abiertamente erótico.
Hoy en día se usa el erotismo para promocionar un gran número de categorías; entre las más comunes está la ropa interior:
Un ejemplo de las versiones más agresivas es la compañía noruega JBS, fabricante de ropa interiorpara hombres:
Incluyendo la actualización de la campaña “Los hombres no quieren ver otros hombres desnudos”:
Otras categorías donde se recurre frecuentemente a contenido sexual son bebidas, jeans (vaqueros), ropa/complementos y fragancias (incluyendo la provocativa campaña de Tom Ford):
Estos ultimos anuncios de Tom Ford, cuyas fotografias estuvieron a cargo de los polémicosfotógrafos Marylin Mister y Terry Richardson, son algunos de los ejemplos más audaces de los ultimos tiempos.
El contenido erótico ha llegado incluso a categorías como los helados:
Algunas categorías que no apelaban a este recurso, han aprendido a usarlo, como es el caso de la Opera de Dallas, que insinuando sensualidad (en una version muy "light") logró vender los abonos de la temporada...
Corría el año 1885 cuando la compañía de cigarrillos W. Duke & Sons decidió insertar tarjetas en sus cajetillas con fotos provocativas de las estrellas de la época.
En menos de 5 años, Duke creció hasta convertirse en la marca líder de cigarrillos en EE.UU. (1)
El uso del erotismo en el marketing es tan antiguo como elmarketing mismo y es frecuentemente utilizado en publicidad.
Para no caer en ambigüedades, como lo hizo el juez de la Corte Suprema de EE.UU. Potter Stewart en 1964 al describir qué era la pornografía: “Se que es pornografía cuando la veo”, antes de continuar es necesario definir qué entendemos por erotismo en la publicidad.
En el contexto de este artículo, entendemos erotismo en la publicidadcomo cualquier forma de comunicación no personal sobre una empresa, producto, servicio o idea que usa mensajes con información sexual. Esto puede incluir desde escenas de desnudo, imágenes de atractivo físico, comportamiento sugestivo, interacción entre personas y otros factores como sonidos y efectos de cámara.
Para ejemplificar a qué nos referimos, aquí tenemos un anuncio con contenidoerótico por antonomasia que justamente busca responder a la pregunta “What is sexy?” (¿qué es sexy?)
Varios estudios han encontrado que la forma más común de usar el sexo en la publicidad es a través de representaciones visuales de personas (2). También se puede encontrar el uso de lenguaje sexual y referencias a comportamiento sexual, aunque en menor medida (3). La representación de cuerpos depersonas, incluyendo modelos masculinos y femeninos es, por lejos, la forma más común de incluir sexo en publicidad, de hecho el 40% de los anuncios en revistas “mainstream” (4) y el 12% de los anuncios en prime-time en cadenas nacionales de TV (5) contienen imágenes de hombres o mujeres con poca ropa o en actitudes sugerentes.
Esa presencia del sexo en la publicidad se ha incrementado conel tiempo. Un estudio analizando seis revistas de alta circulación (Cosmopolitan, Redbook, Esquire, Playboy, Newsweek y Time) durante 2 décadas, encontró que los anuncios con mujeres vestidas eróticamente se incrementó del 31% en 1964 a 35% en 1984, mientras que las de hombres más que se duplicó, de 6% en 1964 a 14% en 1984.
Ese cambio se ha acelerado en el tiempo: los anuncios mostrandorelaciones entre hombres y mujeres (por ej, besos apasionados o referencias sexuales) aumentaron de 21% en 1983 a 53% en 1993, y además, los anuncios con referencias directas a relaciones sexuales entre los modelos pasaron de 1% a 17% entre 1983 y 1993.
Mucho se ha discutido sobre la existencia de publicidad subliminal, la cual supuestamente puede comunicar elementos sexuales en forma directa alsubconsciente, pero muchos estudios han demostrado que este tipo de publicidad es completamente inefectiva. En este artículo nos referimos al contenido abiertamente erótico.
Hoy en día se usa el erotismo para promocionar un gran número de categorías; entre las más comunes está la ropa interior:
Un ejemplo de las versiones más agresivas es la compañía noruega JBS, fabricante de ropa interiorpara hombres:
Incluyendo la actualización de la campaña “Los hombres no quieren ver otros hombres desnudos”:
Otras categorías donde se recurre frecuentemente a contenido sexual son bebidas, jeans (vaqueros), ropa/complementos y fragancias (incluyendo la provocativa campaña de Tom Ford):
Estos ultimos anuncios de Tom Ford, cuyas fotografias estuvieron a cargo de los polémicosfotógrafos Marylin Mister y Terry Richardson, son algunos de los ejemplos más audaces de los ultimos tiempos.
El contenido erótico ha llegado incluso a categorías como los helados:
Algunas categorías que no apelaban a este recurso, han aprendido a usarlo, como es el caso de la Opera de Dallas, que insinuando sensualidad (en una version muy "light") logró vender los abonos de la temporada...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.