Publicidad España 2012/ Ecoembes
Páginas: 76 (18855 palabras)
Publicado: 13 de octubre de 2012
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Trabajo!final!de!Planificación!de!Medios!Publicitarios.!2012!
PARTE I:
SITUACIÓN ACTUAL EN MEDIOS PUBLICITARIOS
Para analizar la situación actual y ver la evolución en cuanto a medios publicitarios,
vamos a basarnos primeramente en el Estudio de InfoAdex sobre la Inversión
Publicitaria. Tomaremos como referencia principal el estudio publicado en 2012, y
compararemos con los de añosanteriores para ver la evolución.
A su vez, utilizaremos el EGM, concretamente el resumen del tercer año móvil de 2011
y también comparándolo con años anteriores, para analizar el consumo de medios por
parte de la audiencia, ya que es fundamental para saber el porqué de la planificación de
medios.
InfoAdex es la empresa española más relevante en cuanto al control de la actividadpublicitaria en nuestro país. Realiza un seguimiento diario en todos los ámbitos de la
publicidad, desde la inversión hasta la creatividad, pasando por la ocupación,
inserciones, etc. Todo esto lo refleja en sus estudios anuales y trimestrales, informes y
análisis. InfoAdex ofrece además servicios personalizados para las empresas que lo
soliciten, así como estudios muy concretos sobre inversión porcomunidades, agencias
de medios y sectores, pero sólo para usuarios registrados.
De cara al público general, InfoAdex sólo publica unos resúmenes generales anuales
sobre inversión, que será lo que utilizaremos en este caso para analizar la situación en
medios.
El Estudio General de Medios (EGM) es un estudio sobre el consumo de los medios
de comunicación en España realizado por la Asociaciónpara la Investigación de Medios
de Comunicación (AIMC). El EGM se centra en el consumo de medios convencionales,
y nos servirá para dar razones sobre la planificación de medios y la distribución de
presupuestos que está teniendo lugar actualmente.
Maximiliano Ruiz Tejero, Rocío Parrón Rubio y Noelia Almagro Sánchez.
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1!
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Trabajo!final!de!Planificación!de!Medios!Publicitarios.!2012!Otras fuentes de información revisadas para este trabajo, aunque de manera más
secundaria, han sido: el panel Zenthinela, realizado por Zenith Media; diversos
estudios realizados por el Interactive Advertising Bureau (IAB Spain); y el informe I2P
realizado por Arce Media.
Maximiliano Ruiz Tejero, Rocío Parrón Rubio y Noelia Almagro Sánchez.
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2!
!Trabajo!final!de!Planificación!de!Medios!Publicitarios.!2012!
1. Medios Convencionales
En 2011, se observa una inversión publicitaria en medios convencionales de 5.505,1
millones de euros, lo que supone un descenso de la inversión de un 6% con respecto al
año anterior, en el que la inversión ascendía a 5.858,8 millones de euros. Se continúa
así con el descenso de la inversión en publicidad que comenzó en 2008 debido a lacrisis económica que sufre el país.
TELEVISIÓN
El medio Televisión sigue siendo el mayor en cuanto a penetración en el público, con
un 88,5%. Aunque desde 2003 la audiencia de la televisión ha ido descendiendo
progresivamente, sigue contando con índices de consumo increíblemente altos. Se
observa, según el EGM, que el consumo de televisión es prácticamente igual entre
hombres y mujeres,franjas de edad diferentes y clases sociales. Los jóvenes de 20 a 34
años son los que menos televisión consumen, pero aún así están muy cerca de la media
nacional.
Es por esto que el medio Televisión
sigue teniendo el mayor volumen
de negocio, ocupando prácticamente
de
la
mitad
publicitaria
de
la
en
inversión
medios
convencionales. No obstante, se
puede
observarun
claro
decrecimiento de la inversión con
respecto al año anterior, pasando de
los 2.471,9 millones de euros en
2010 a los 2.237,2 millones en
2011. Esto ha hecho perder porcentaje de inversión en el conjunto de medios
convencionales, ocupando actualmente el 40,6% de la inversión, en comparación con el
42,3% en 2010.
Maximiliano Ruiz Tejero, Rocío Parrón Rubio y Noelia...
Trabajo!final!de!Planificación!de!Medios!Publicitarios.!2012!
PARTE I:
SITUACIÓN ACTUAL EN MEDIOS PUBLICITARIOS
Para analizar la situación actual y ver la evolución en cuanto a medios publicitarios,
vamos a basarnos primeramente en el Estudio de InfoAdex sobre la Inversión
Publicitaria. Tomaremos como referencia principal el estudio publicado en 2012, y
compararemos con los de añosanteriores para ver la evolución.
A su vez, utilizaremos el EGM, concretamente el resumen del tercer año móvil de 2011
y también comparándolo con años anteriores, para analizar el consumo de medios por
parte de la audiencia, ya que es fundamental para saber el porqué de la planificación de
medios.
InfoAdex es la empresa española más relevante en cuanto al control de la actividadpublicitaria en nuestro país. Realiza un seguimiento diario en todos los ámbitos de la
publicidad, desde la inversión hasta la creatividad, pasando por la ocupación,
inserciones, etc. Todo esto lo refleja en sus estudios anuales y trimestrales, informes y
análisis. InfoAdex ofrece además servicios personalizados para las empresas que lo
soliciten, así como estudios muy concretos sobre inversión porcomunidades, agencias
de medios y sectores, pero sólo para usuarios registrados.
De cara al público general, InfoAdex sólo publica unos resúmenes generales anuales
sobre inversión, que será lo que utilizaremos en este caso para analizar la situación en
medios.
El Estudio General de Medios (EGM) es un estudio sobre el consumo de los medios
de comunicación en España realizado por la Asociaciónpara la Investigación de Medios
de Comunicación (AIMC). El EGM se centra en el consumo de medios convencionales,
y nos servirá para dar razones sobre la planificación de medios y la distribución de
presupuestos que está teniendo lugar actualmente.
Maximiliano Ruiz Tejero, Rocío Parrón Rubio y Noelia Almagro Sánchez.
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1!
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Trabajo!final!de!Planificación!de!Medios!Publicitarios.!2012!Otras fuentes de información revisadas para este trabajo, aunque de manera más
secundaria, han sido: el panel Zenthinela, realizado por Zenith Media; diversos
estudios realizados por el Interactive Advertising Bureau (IAB Spain); y el informe I2P
realizado por Arce Media.
Maximiliano Ruiz Tejero, Rocío Parrón Rubio y Noelia Almagro Sánchez.
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!Trabajo!final!de!Planificación!de!Medios!Publicitarios.!2012!
1. Medios Convencionales
En 2011, se observa una inversión publicitaria en medios convencionales de 5.505,1
millones de euros, lo que supone un descenso de la inversión de un 6% con respecto al
año anterior, en el que la inversión ascendía a 5.858,8 millones de euros. Se continúa
así con el descenso de la inversión en publicidad que comenzó en 2008 debido a lacrisis económica que sufre el país.
TELEVISIÓN
El medio Televisión sigue siendo el mayor en cuanto a penetración en el público, con
un 88,5%. Aunque desde 2003 la audiencia de la televisión ha ido descendiendo
progresivamente, sigue contando con índices de consumo increíblemente altos. Se
observa, según el EGM, que el consumo de televisión es prácticamente igual entre
hombres y mujeres,franjas de edad diferentes y clases sociales. Los jóvenes de 20 a 34
años son los que menos televisión consumen, pero aún así están muy cerca de la media
nacional.
Es por esto que el medio Televisión
sigue teniendo el mayor volumen
de negocio, ocupando prácticamente
de
la
mitad
publicitaria
de
la
en
inversión
medios
convencionales. No obstante, se
puede
observarun
claro
decrecimiento de la inversión con
respecto al año anterior, pasando de
los 2.471,9 millones de euros en
2010 a los 2.237,2 millones en
2011. Esto ha hecho perder porcentaje de inversión en el conjunto de medios
convencionales, ocupando actualmente el 40,6% de la inversión, en comparación con el
42,3% en 2010.
Maximiliano Ruiz Tejero, Rocío Parrón Rubio y Noelia...
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