Publicidad Exterior Movil. Ventajas Y Desventajas

UNIDAD III: PUBLICIDAD EXTERIOR Y MÓVIL: VENTAJAS, DESVENTAJAS Y TARIFAS
Publicidad externa: Aquélla que utiliza lugares públicos para desarrollarse y va dirigida a un público indeterminado. Está formada por carteles, vallas publicitarias, rótulos luminosos, banderolas y todos aquellos soportes que se instalan en lugares públicos o donde se desarrollan espectáculos, eventos culturales,encuentros deportivos, etc.
• Ventajas.
• Constituye un buen recordatorio de los mensajes lanzados en otros soportes y un importante refuerzo de los mismos.
• Vallas y carteles se colocan en la calle junto a establecimientos comerciales por lo que se pueden considerar el último impacto que recibe el consumidor antes de realizar el acto de compra.
• Medio activo las veinticuatro horas del díalos siete días de la semana
• Colocada en lugares estratégicos consigue que su público objetivo tenga un gran número de impactos.
• Puede dirigirse a determinados segmentos difíciles de abordar de otro modo.
• Su bajo coste por mil (CPM) la hace asequible para cualquier tipo de campaña.
• Desventajas
• Es un medio limitado. se resume en un impacto visual, no admite largasargumentaciones de ventas ni siquiera una adecuada presentación de producto.
• Escaso nivel de atención.
• No se puede enfocar a un segmento de público en particular. Se puede decir que se dirige a todas las personas en general y a ninguna en particular.
• Problemas de ubicación. Es complejo elegir las mejores localizaciones que suelen estar copadas por los grandes anunciantes.
• Su impacto en la compra oreconocimiento del producto o marca son difíciles de medir.
Espectaculares, carteles y boletines pintados
Cartel es un soporte de la publicidad. Consiste en una lámina de papel, cartón, u otro material que se imprime con algún tipo de mensaje visual (textos, imágenes y todo tipo de recursos gráficos) que sirve de anuncio para difundir cierta información.
Boletines pintados son depositados enparedes para mostrar murales decorados para publicitar algún producto o servicio.
Espectaculares. Se llaman así los grandes anuncios de toda forma y color, que se utilizan en zonas de intensa circulación de vehículos. Los espectaculares no tienen modelo estándar alguno y, de hecho, tratan de acreditar su nombre con su carácter único y su enorme tamaño, movimiento, brillo, ilustraciones, etc.Tipos de audiencia
• La audiencia hostil, la cual está conformada por pensadores, oponentes y dominantes del tema, son las personas que por desconocimiento del tema o por convicción están en su contra.
• La audiencia neutral, son quienes no tienen información sobre el tema y no les interesa lo que se está publicitando.
• La audiencia de apoyo, conformada por simpatizantes y seguidores, son aquellosque conocen el tema y le reconocen como experto en el área.
Otro tipo de audiencias serían
• Audiencia objetivo: es la audiencia a la que se quiere llegar. No es exactamente igual al publico objetivo, pero es a lo que se tiende.
• Audiencia subobjetivo: audiencia que puede llegar a comprar un producto. No es exactamente el target al que se apunta, pero probablemente sirva, ya que posee unacierta predisposición.

Compras de espacios exteriores
Durante la década de los 80, la industria de los exteriores tomó acciones para aumentar sus estándares profesionales y así ser más competitiva con otros medios. Ante una cartelera pueden circular personas de muy diversos estratos socioeconómicos. Hay que tener en cuenta también la distancia máxima desde la que es visible, el número decarteleras que hay en el emplazamiento, el número de vías de circulación desde las que es visible y la existencia o no de algún elemento delante que pueda entorpecer su visión. Las vallas se alquilan por un período de 14 días, ya que pasado ese período se llega a un punto de inflexión en los niveles de cobertura y frecuencia, y empieza a decrecer la rentabilidad de la inversión. Las vallas de larga...