Publicidad exterior y btl

Publicidad Exterior y Medios No convencionales (BTL)

Publicidad exterior:
Aquélla que utiliza lugares públicos para desarrollarse y va dirigida a un público indeterminado.
Está formada por carteles, vallas publicitarias, rótulos luminosos, banderolas y todos aquellos soportes que se instalan en lugares públicos abiertos (vía pública) o cerrados donde se desarrollan espectáculos, eventosculturales, encuentros deportivos, recintos, feriales, etc.

DAFO:

Debilidades:

1. Poca atención del público. No se fijan en el mensaje, simplemente posan la mirada sobre él.
2. Es un medio limitado. Se resume a un solo impacto visual.
3. No se puede segmentar. Se dirige a todo el público en general, a nadie en particular.
4. Dificultad de conseguir una buena localización. Las mejoressuelen estar ocupadas por los grandes anunciantes.
5. Es difícil de medir su impacto en la compra o reconocimiento de la marca.
6. Corta duración de los impactos.
7. No permite textos ni largos ni detallados.

Amenazas:

1. La saturación cada vez mayor de un público demasiado acostumbrado a tener publicidad en todos los ámbitos y momentos de su vida.
2. Restricciones de la ley sobre las vallasen carreteras.
3. Dificultad de impresionar a los espectadores.
4. Deterioro por condiciones externas (al estar expuesto al aire libre). Como por ejemplo pintadas, destrozos provocados por el hombre, destrozos por clima, catástrofes...
5. Restricciones de la ley sobre el contenido permitido de publicitar (tabaco, alcohol...).

Fortalezas:

1. Es un valioso complemento para las campañaspublicitarias lanzadas en otros medios ATL.
Es un buen recordatorio, y refuerzo de los mensajes lanzados.
2. Se coloca en la calle junto a establecimientos comerciales por lo que se puede considerar el último impacto que recibe el consumidor antes de realizar la compra.
3. Es un medio activo las 24 horas del día, los 7 días a la semana.
4. Colocada en lugares estratégicos, consigue un granimpacto en el público. Por ejemplo en los estadios de fútbol.
5. Puede abordar a determinadas personas que no son impactadas por otros medios convencionales (como TV o soportes impresos). Por ejemplo, personas jóvenes que pasan mucho tiempo fuera de casa, y no tienen tiempo para esos medios comentados.
6. Su bajo Coste Por Mil (CPM). Es atractiva para muchas campañas. (Por ejemplo, en Cuenca, unavalla publicitaria tiene un coste de 350 € por todo un año).
7. Gran tamaño en algunas de sus variantes (como vallas, monoposte …). Esto atrae miradas.
8. Los luminosos llaman mucho la atención, principalmente de noche.
9. Permanencia duradera del mensaje (anuncio) en el soporte.

Oportunidades:

1. Cada vez más gente en las calles (inmigrantes, turismo...).
2. Cada vez más mujeresfuera de casa (trabajo, o salidas de ocio). Esto implica más posibilidades de impacto a más público.
3. La tecnología cada vez mejor, facilita información estadística de tráfico y población, de manera que pueden localizar mejor sus anuncios para lograr un mayor impacto en el público

4. La publicidad exterior móvil, como en vehículos promocionales, ofrece la posibilidad de estar en sitiosque no son estáticos. Esto recorta mucho presupuesto en el lanzamiento de una campaña, y permite conseguir más impactos en más lugares diferentes.

Tipos:
Podemos encontrar diferentes tipos de los cuales hemos querido desarrollar más adelante alguno de ellos, donde los más comunes son:
• Vallas publicitarias
• Carteles
• Rótulos de transporte (serigrafía o lona publicitaria)1. Transporte público
2. Vehículos privados
3. Vehículos de carga: camiones y camionetas privados, donde se aprovecha la superficie exterior de los vehículos de carga para colocar anuncios publicitarios.
4. Vehículos diseñados sólo para fines publicitarios, como por ejemplo camiones con valla o semi-remolques con una estructura plegable para montar lonas.
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