publicidad exterior

Resumen para exposición:
Introducción
1. Definición
Muchos teóricos se refieren a este como el ‘’genuino’’ medio publicitario. Consideramos el medio exterior como un elemento urbano que publicita y decora al mismo tiempo, ya que pasa a ser parte de un componente más del paisaje. Sus mensajes deben ser cortos, sintéticos, sencillos e impactantes.
La propuesta de ese medio responde a lafórmula de contactar con las personas que frecuentan determinados espacios (donde viven, trabajan, hacen deporte…), colocando mensajes en la vía pública que pueden leerse o mirarse sin necesidad de canales o aparatos mediadores.

La publicidad exterior, formando parte del entorno, ha creado verdaderas imágenes realmente conocidas de ciudades como Nueva York, Picadilly Circus en Londres, Shibuya enJapón, entre otras. En España tenemos la Gran Vía madrileña.

-Origen (breve reseña histórica)
Los egipcios ya utilizaban la publicidad exterior al esculpir avisos públicos en cobre, hace 4,000 años.  (origen de la publicidad)
El primer anuncio electrónico o marquesina se enciende en Times Square, Nueva York, en 1882.
Las primeras vallas publicitarias en Estados Unidos surgieron en 1835 de la manode los primeros automóviles. En esa década también se empiezan a ver pequeños carteles impresos por la ciudad, lo más llamativo eran algunos carteles de gran tamaño que se componían de varias partes de papel pegadas unas a otras sobre las paredes de algunos edificios. Las primeras complicaciones venían por el sistema, puesto que los primeros carteles se hacían a mano pintados por artistas, locual era un sistema lento (publicar anuncios iguales en diferentes puntos era una tarea ardua) hasta la modernización de los sistemas de impresión.
El rápido avance que tendría la publicidad exterior hizo que se creara la primera asociación de Publicidad Exterior en el año 1872. Ésta asociación se mantiene hasta el día de hoy y se conoce como la Asociación de Publicidad Exterior de América (OAAA,por sus siglas en inglés).Ésta misma organización se encargó desde su creación a expandir los alcances de la publicidad exterior

Estandarización de los medios en 1900, permite su rápida propagación
Se empiezan a realizar las primeras mediciones en la década de los '30, que permitía a los anunciantes tener un soporte cuantitativo de qué tanto impacto podían tener sus anuncios y cómo sedesempeñaban sus publicidades en las calles, el primer organismo que se encargó de realizar estas mediciones fue el TAB (Bureau de Tráfico de Audiencia por sus siglas en inglés)
Tal como lo registra la OAAA (2008) en su página de internet, desde los años '60 hasta la década de los '90, los organismos y grupos de compañías de publicidad exterior se encargaron de mejorar las técnicas de medición,distribución y formatos de los anuncios en exteriores, hasta que con la llegada de las técnicas de impresión en vinilos y la ayuda de computadores y programas de diseño y retoque fotográfico se obtuvo un giro total en cuanto a cómo se manejaba la publicidad exterior. Desde 1990 se usaron impresiones que se realizaban en vinilo y otros materiales que soportaban mejor las condiciones del clima y permitieron unamayor durabilidad y versatilidad a la hora de realizar pautas al aire libre, permitiendo abarcar nuevos espacios como aeropuertos, exteriores de buses, paneles en taxis, entre otros.
-Evolución de la inversión
(Informe Infoadex 2012 – datos de 2011)



2. Características
Para García-Uceda (2008) la publicidad en vía pública es percibida de la siguiente forma:
La publicidad exterior,compite con el paisaje de la ciudad, por lo que debe potenciar su capacidad de sorpresa y de impacto. Debe llamar la atención para no pasar desapercibida aprovechando el hecho de que presenta el producto y tiene la capacidad de ampliarlo (Garcia-Useda, p. 342)
Entre sus características destacan:
Simplicidad del mensaje, aspecto que puede verse como cualidad o inconveniente, pero que sin duda...