Publicidad exterior


1.- ¿Qué es la Publicidad exterior?

1.1- Historia.
La publicidad exterior es el medio más antiguo utilizado por el hombre, para difundir sus mensajes publicitarios. Históricamente elsoporte más representativo ha sido el cartel. Su técnica evolucionaría en nuestras actuales vallas publicitarias.
Actualmente, la publicidad exterior es el único medio estrictamente publicitario quepodemos definir como: una estructura heterogénea cuya característica más clara es la de ubicarse fuera de nuestras casas.

1.2-Características.
Presenta las siguientes características:
-Destacapor su capacidad de impactar, ya que no hay ningún otra medida que permita dar tantos impactos diarios a un mismo consumidor. Esta repetición es la que exige utilizar textos ingeniosos breves, claros ycontundentes que se remitan a la imagen.
-Este es un medio que permite colocar nuestro mensaje cerca del punto de venta por lo que se puede utilizar como refuerzo de la decisión de compra. Su diseñoy sus dimensiones son su gran atractivo. Además, nos ofrece grandes posibilidades de identificación del envase o embalaje.
-Con la publicidad exterior, por un lado, podemos trasladar el mensaje porla ciudad recorriendo todas las zonas de interés comercial al disponer de los soportes de la publicidad móvil y, por otro lado, podemos aprovechar su capacidad de segmentación, al colocar losmensajes donde se considere oportuno y haya soporte físico adecuado. Este es un medio que permite sementar geográficamente, o seleccionar espacios de acceso restringido, como por ejemplo, recintosdeportivos.
-Por otra parte, su flexibilidad, esto es, el poder cambiar de ubicación sus estructuras según las necesidades, nos permite hacer: pre-test en mercados de prueba, esto es, llevar a cabomediaciones de impacto antes de lanzar la campaña nivel nacional; comunicar paralelamente a la distribución del producto y seguir a la población a donde ésta se desplace.
En cuanto a las condiciones de...