PUBLICIDAD EXTERIOR

Características de la publicidad exterior
v  La publicidad exterior incide sobre el público en áreas públicas:

calles, carretera, estación de tren o autobús, aeropuerto...

v  Es elespectador el que entra en el ámbito del medio.
v  A diferencia de otros medios el mensaje permanece día y noche.
v  Es un medio con el que podemos y tenemos muchas posibilidades

de ubicación, desde anivel nacional, provincial o local.

v  Permite un número alto de impacto.
v  Se utiliza como medio de apoyo a otros medios, como recordatorio.
v  La relación entre espectador y soporte esbreve y por tanto breve será

el mensaje.

Ventajas de la publicidad exterior
v  Visualización

espectacular.
v  Exposición

permanente.
v  Puede influir en el

momento idóneo.
v Permite centrar el

mensaje en
determinadas áreas.

Consejos para hacer publicidad exterior

v 

Comunicar en síntesis, debe captarse el mensaje en 6 segundos
como máximo.

v 

Identificarla marca.

v 

Colocar palabras claves donde mejor se vean (1/2 superior).

v 

Cuidar los colores (claros, vivos, primarios).

v 

Evitar ilustraciones abstractas.

v 

Ponerfotos espectaculares.

v 

Usar una gran idea que impresione al consumidor.

v 

Cuidar el tamaño de la letra (bold, 10cm para que se lea a
40m).

v 

Buscar coherencia con el resto de lacampaña.

Existen ciertos criterios
de selección de vallas:
v  Emplazamiento que destaque.
v  Cubrir objetivos: público objetivo, punto de cobertura

y precio
v  Evitar que hayaobstáculos q entorpezcan la

legibilidad.
v  Buscar ciertas vallas para una mejor percepción del

mensaje (es importante el ángulo para la percepción).

Ventajas de las vallas
como soporte públicov  Tienen gran capacidad de cobertura, mediante circuitos

de vallas.
v  También podemos llegar a zonas concretas, ej: dentro de

una urbanización un solo cartel.
v  Contratación varia con...