Publicidad exterior

SEÑALETICA
Lic. Oscar B. Chavarria Alfaro

PUBLICIDAD EXTERIOR

CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR
• Es un medio genuinamente publicitario, es decir, otros medios no son solo y para lapublicidad
• No se dan otras informaciones q no sean publicitarias
• La publicidad exterior incide sobre el público en áreas públicas: calles, carretera, estación de tren o autobús, aeropuerto...• Es el espectador el que entra en el ámbito del medio
• A diferencia de otros medios el mensaje permanece día y noche
• Gran versatilidad tanto de soportes como de formatos (de soportes: gradode atomización)
• Es un medio con el que podemos y tenemos muchas posibilidades de ubicación, desde a nivel nacional, regional, provincial o local.
• Permite un nº alto de impactos
• Se utilizacomo medio de apoyo a otros medios, como recordatorio.
• La relación entre espectador y soporte es breve y por tanto breve a de ser el mensaje
• Disponibilidad de tarifas, en relación con laubicación de la valla.

CUANDO SE UTILIZA LA PUBLICIDAD EXTERIOR
• En productos de compra por impulso y de ostentación (refrescos, bebidas alcohólicas, moda, automóviles...)
• Con productos queno precisan mucha argumentación
• Para destacar un aspecto distinto del resto de productos (como el precio)
• Como refuerzo en una campaña a otros medios
VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR• Visualización espectacular
• Exposición permanente
• Puede influir en el momento idóneo
• Permite centrar el mensaje en determinadas áreas
DIFERENCIA ENTRE EMPLAZAMIENTO YSOPORTE
El emplazamiento es el lugar físico donde está enclavado un soporte, se denomina por la calle, nº, Km de la carretera.
El soporte es la unidad mínima capaz de alojar un mensaje publicitario.Una colonia es el emplazamiento de varias vallas.
Pueden haber repeticiones y frecuencias:
La audiencia del soporte es el nº de personas q ven o tienen oportunidad de ver el mensaje expuesto;...