Publicidad exterior

La Publicidad Exterior denominado también como publicidad fuera del hogar abarca
infinidad de medios, entre ellos se encuentran, los carteles (mallas colocados en las
vías de mayor transito), los pintados en transportes (buses y taxis), los espectaculares
únicos (luminosos), las imágenes por computadora (pantallas gigantes), los rotativos y
los espectáculos de rayos láser, o los paraderosde autobuses. Los cuales resultan ser
una gran ayuda para los otros medios publicitarios, complementandose con la radio, la
television, las revistas, etc. Ademas, de que el publicista lograra de que el producto se
posicione en la mente del consumidor potencial.
VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR
Son los exteriores, un medio dominante que combina grandes niveles de alcance yfrecuencia, una colorida presentación de productos y por si fuera poco a bajo costo
posible por millar (CPM), al mismo tiempo que llega a un publico que ya esta en los
mercados.
Los exteriores, ofrecen una de las mejores y últimas oportunidades para llegar a los
consumidores antes de la compra. En este sentido, combinan las mejores
características de la radio, la television, revistas, etc., yel punto de venta, reforzando
la eficacia de estos otros medios de publicidad, los exteriores están solos en su
calidad de verdadero “medio masivo”.
Y eso no es todo, los exteriores ofrecen la posibilidad de llegar a porciones
determinadas de un mercado geográfico o demográfico, pero su mayor fuerza reside
en su capacidad para llegar, en forma barata y veloz, a toda la población que estáen
movimiento. Veamos entonces algunas de las características (ventajas) mas
importantes de los exteriores.
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Los exteriores refuerzan una campaña de televisión, mediante objetos
visuales potentes que extiendan las imágenes transmitidas y mejoran el
alcance y la frecuencia generales de la televisión.
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Los exteriores ofrecen una asociación grafica y visual que notiene la radio.
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Los exteriores pueden aumentar la frecuencia que falta en muchas
campañas de revistas.
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Las imágenes graficas de los exteriores, combinadas con los periódicos,
ofrecen un impacto visual muy atrevido. Los exteriores también amplían la
vida de publicidad en los periódicos.
Además, debemos mencionar que la mayor parte de la publicidad exterior ofreceuna
cobertura del mercado durante las 24 horas. Si bien es posible no prestar atención a
otros medios, o si la exposición a éstos depende de los hábitos del publico, en el caso
de los exteriores ¿cómo apagarlos? No es posible apagarlos ni adelantarlos con un
control remoto, ¿cómo no fijarnos en ellos? No es posible dejarlos a un lado o sin
abrirlos. Es por ello que el mensaje de losexteriores siempre esta trabajando para
aumentar las compras y las utilidades.

Finalmente, no nos olvidemos que los exteriores, nos ayudan a alcanzar a esos
grupos difíciles como son; los consumidores jóvenes, tanto adultos como
adolescentes, quienes usan poco los medios impresos y, con frecuencia, están fuera
del hogar durante buena parte del día. Así pues aun cuando los exteriorespodrían
estar en desventaja al tratar de presentar un mensaje de ventas completo, cuando
menos tiene capacidad para mantener cierto nivel de conciencia de marca.
DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR
Así como la aplicación de los exteriores tiene sus ventajas, también presentan algunas
desventajas por no llamarlos problemas al momento de aplicarlos y no desanimar así
al públicista, estosson:

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Limitaciones creativas y escaso nivel de atención; esto debido a que la
persona promedio los ve menos de 10 segundos. Además el “texto” promedio
de los exteriores sólo tiene entre siete (7) y diez (10) palabras.
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Poca selectividad de público; dirigido a todos los segmentos en general y a
nadie en particular. Se podría decir que es más una escopeta que...