Publicidad Exterior

PUBLICIDAD

EXTERIOR

DEFINICIÓN
 La publicidad en exteriores es un medio

dirigido al público en movimiento, usualmente en vías de transporte terrestre, y siempre fuera de casa. Estánconformados por los llamados anuncios espectaculares o carteleras, los anuncios denominativos (aquellos que identifican a un negocio en su fachada o sobre el terreno que ocupe el inmueble), por lapublicidad adherida en medios de transporte colectivos, por los anuncios colocados en donde los pasajeros esperan para abordar y por aquellos que son colocados en el interior de los centros comerciales.En el Perú


Desde la década de 1980, llega a Lima el boom de la publicidad exterior. Así los avisos luminosos invadieron Lima con imágenes, textos, luces, girando o cambiando de color. Estostienen la finalidad de llamar la atención de aquellas personas que no estaban en contacto con la publicidad televisiva, de diario y periódicos.

Ventajas y Desventajas
Entre las ventajas de lapublicidad exterior se encuentran: La publicidad exterior constituye un valioso complemento a las campañas publicitarias lanzadas en otros medios de comunicación: televisión, radio, prensa. Salvo en recintoscerrados, se trata de un medio activo las veinticuatro horas del día los siete días de la semana. Colocada en lugares estratégicos consigue que su público objetivo tenga un gran número de impactos;como por ejemplo, la publicidad en estadios de fútbol. La publicidad exterior, puede dirigirse a determinados segmentos difíciles de abordar de otro modo. Algunas de las desventajas de la publicidadexterior pueden ser: Es un medio limitado. La publicidad exterior se resume en un impacto visual, no admite largas argumentaciones de ventas ni siquiera una adecuada presentación de producto. Escasonivel de atención. Las personas no se fijan en los carteles y otros impactos visuales, simplemente posan su mirada sobre ellos. No se puede enfocar a un segmento de público en particular. Se puede decir...