Publicidad Exterior

ÍNDICE

EL MEDIO EXTERIOR 3
Estructura del medio. 3
Características del medio.- Cobertura geográfica y consumo del medio. 3
Capacidad de segmentación. 3
Participación del público 4
Sencillez del mensaje. 4
Respuesta inmediata 4
HISTORIA DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR 5
LA PUBLICIDAD EXTERIOR 8
FORMAS DE PUBLICIDAD EXTERIOR 10
a) Carteles de 30 lienzos 10
b) Cartel de 8lienzos 10
c) Los anuncios pintados 11
d) Los espectaculares 11
TIPOS DE PUBLICIDAD EXTERIOR 12
1. CARTELERAS 13
a. Carteleras, espectaculares o vallas 13
b. Muros 13
c. Modelos gigantes 13
2. TRANSPORTE 13
• Publicidad en Autobuses y taxis 14
• Vehículos de Transporte de Carga 14
• Vehículos de Transporte Colectivo 14
• Paraderos de Buses 14
•Soportes Publicitarios en Terminales de Transporte, Centros Comerciales, Deportivos y de Espectáculos 14
3. MOBILIARIO URBANO 15
- 15
Pantallas de Leds con tecnología RGB. 16
- Pantallas gigantes 17
VENTAJAS Y DESVENTAJAS DEL MEDIO DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR 17
VENTAJAS 18
DESVENTAJAS 19
LA PUBLICIDAD EXTERIOR COMO UNA HERRAMIENTA DE MERCADOTECNIA 20
LIMITACIONES Y RETOS DE LAPUBLICIDAD EXTERIOR 21
OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR. 22
¿CÓMO SE EVALÚA LA PUBLICIDAD EXTERIOR? 22
LA IMAGEN GANADA DE LOS EXTERIORES 23
PLAN DE PUBLICIDAD EXTERIOR 24
CREATIVIDAD PARA LA PUBLICIDAD EXTERIOR 25
DISEÑO DE LOS EXTERIORES 26
PASOS PARA DISEÑAR EXTERIORES 26
CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR. 28
MARCO REFERENCIAL 29
¿QUIÉNES UTILIZAN MAYORMENTE LA PUBLICIDADEXTERIOR? 29
LA PUBLICIDAD EXTERIOR EN EL PLAN DE MEDIOS 30
PUBLICIDAD EXTERIOR. MEDIDAS Y SISTEMAS DE IMPRESIÓN 30
LA PUBLICIDAD EXTERIOR EN MEXICO 32
PRODUCCIÓN DE PUBLICIDAD DE EXTERIORES 33
FUTURO DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR 34
PUBLICIDAD DE TRÁNSITO 35
LA AUDIENCIA DE LA PUBLICIDAD DE TRÁNSITO 36
VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EN TRÁNSITO 39
DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD DE TRÁNSITO 40LIMITACIONES DE LA PUBLICIDAD DE TRÁNSITO 40
DISEÑO DEL MENSAJE 41
ESTRUCTURA DE TARIFAS 42
AGENCIAS PUBLICITARIAS 42
VENDOR; AUTORREGULACIÓN Y ÉTICA PUBLICITARIA EN LA PUBLICIDAD EXTERIOR 52
CONCLUSIÓN 56
BIBLIOGRAFÍA 58
INTRODUCCIÓN

Es una estructura heterogénea que se ubica fuera de nuestras casas. Es la publicidad que abarca todo el conjunto de medios utilizados para anunciar productosy servicios que se coloca en exteriores, desde las vallas y globos aerostáticos hasta los exhibidores de los pasillos de las tiendas. Aunque no tiene la visibilidad de la televisión o las revistas, también desempeña un papel importante en una estrategia de medios determinada. Antes era llamada “publicidad en exteriores”. El término inglés que se utiliza para designar a este tipo de publicidad esoutdoor.
Se dirige a su público objetivo con unos mensajes específicos cuando este abandona el ámbito privado. Es la publicidad que nos sale al paso.
La publicidad externa ha experimentado una ascensión durante la década de los noventa en España, pero la valla o cartelera sigue siendo el soporte emblemático del medio exterior, ya que es su expresión más genuina y antigua. Es una invenciónamericana creada expresamente para el fin publicitario, mientras que el resto de mobiliario existía como tal antes de tener objetivos comerciales.
Junto a las carteleras, diversos soportes van conformando un medio exterior con gran heterogeneidad en sus soportes: anuncios en estaciones de trenes y metro, vehículos de transporte público, cabinas telefónicas, papeleras, luminosos, recintos deportivos, eincluso mensajes emitidos a través de megáfonos. Sin embargo, la valla o cartelera acapara la mayor parte de la inversión, situándose como soporte complementarios de la televisión, y siendo solicitado por varias campañas de ámbito nacional.




EL MEDIO EXTERIOR

Estructura del medio.

Como define el profesor Enrique Carrero y Ma. Ángeles González Lobo:

«A diferencia de los demás...