publicidad falsa

LA PUBLICIDAD ENGAÑOSA
La palabra engañar se deriva del latín ingannare que se traduce como burlar. Se trata de dar a la apariencia de verdad. Según la Real Academia Española se trata de una ''Falta de verdad en lo que se dice, hace, cree o discurre. Inducir a alguien a tener por cierto lo que no lo es, valiéndose de palabras o de obras aparentes y fingidas''.
Lo engañoso será entonces todoaquello que engaña o puede producir el engaño.
El de Publicidad Engañosa, según JAEKCEL KOVACS: dice que la publicidad engañosa es aquella que realiza un anunciante para promover su propio producto, sin hacer referencia expresa a su competidor y sin dar las indicaciones que podrían llevar al a establecer una comparación con otro similar".
Se trata entonces de todo tipo de publicidad que decualquier forma, induce o puede inducir a un error a quien se dirige, afectando su económico y que exagere indebidamente las cualidades de un producto, omita fundamentales sobre el mismo, cuando dicha omisión induzca a los destinatarios y genere o pueda provocar su error, o le atribuya cualidades distintas a la que tiene.
Para determinar publicidades engañosas, se deben tener en cuenta lo siguiente:
*El origen o la procedencia geográfica o comercial, la el contenido, el destino, la finalidad, la idoneidad, la disponibilidad y la novedad.
* La, cantidad, categoría, especificaciones y la denominación.
* El modo y la fecha de fabricación, suministro o prestación.
* Los resultados que pueden esperarse de su utilización.
* Los resultados y las características esenciales de los o controles delos o
* La nocividad o peligrosidad.
* El precio completo, presupuesto o fijación del mismo.
* Las condiciones jurídicas y económicas de adquisición, utilización o entrega de los bienes o de la prestación de los servicios,
* Los motivos de la oferta.
* La naturaleza, calidades y derechos del anunciante, especialmente en lo relativo a:
* Identidad y patrimonio profesionales.
* Derechos depropiedad industrial o intelectual.
* Premios o distinciones recibidas.
* Los servicios post-venta.
La publicidad debe ser cierta y verificable por esta razón, a la hora de evaluar el mensaje comercial, las afirmaciones o imágenes que en éste se hagan deben ser apreciadas dentro del contexto en que se desarrolla la campaña o el anuncio y no cada una de manera individual.
Algunas de las razonesque explican la confianza en la veracidad de los mensajes son las siguientes:
Se supone el conocimiento pleno que el anunciante tiene de las características de su producto, de forma tal que si no ofreciera la ventaja que se anuncia, el oferente no se expondría a que sé descubriera el engaño y no se comprara el bien o servicio.
Si se trata de productos de consumo masivo, el destinatario delmensaje tiene cierta experiencia que lo Lleva a confiar en ciertos anuncios que no conoce.
El destinatario asume que durante la fabricación de los productos se han realizado investigaciones y controles de calidad que respaldan las características que se publicitan.
En el caso de productos o anunciantes sometidos a vigilancia por parte de alguna autoridad, el destinatario supone que este controlconstituye un respaldo de la realidad del anuncio.
Formas de engaño
La publicidad se apoya en el principio, que consiste en establecer que las afirmaciones objetivas que contenga un anuncio, deben ser ciertas y verificables. Por esta razón, a la hora de evaluar el mensaje comercial, las afirmaciones o imágenes que en éste se hagan deben ser apreciados dentro del contexto en que se desarrolla lacampaña o el anuncio y no cada una de manera individual.
De acuerdo con estos parámetros, siguiendo a JAEKCEL KOVACS, las afirmaciones publicitarias han sido divididas en tres categorías distintas para determinar cuándo producen engaño, las cuales son: mensajes literalmente falsos, mensajes literalmente ciertos pero engañosos y elogios subjetivos que hace el anunciante.
Mensajes literalmente falsos...