publicidad femenina
Páginas: 6 (1296 palabras)
Publicado: 25 de noviembre de 2014
Universidad del Quindío
Facultad de Educación
Programa Licenciatura en Lenguas Modernas
La Belleza de la Mujer en los Anuncios Publicitarios es un Paradigma Mortal.
Esteban Guzmán Heredia
Armenia, 2014
Introducción
La presente investigación se refiere al tema del uso de la figura femenina en el amplio mercado de lapublicidad, con esto se busca dar a conocer a la población la forma en que las grandes empresas persuaden al consumidor, tentando a tener un cierto estilo de vida, estereotipando y creando necesidades que no existen. Para analizar esta situación es necesario ver cómo repercute en la población y afecta de manera directa a personas que se ven situadas al final de “La Cadena de la Belleza”.
El trabajose realizó principalmente en base al documental “Killing us Softly” (Asesinándonos Suavemente) de la activista feminista Jean Kilbourne; en el que se expone la evolución de la figura femenina en el mundo publicitario y su trascendencia en las últimas décadas. Una mirada más cercana al trabajo de Kilbourne nos expone su concepto de que la publicidad ya no vende productos, sino también valores,imagen y conceptos.
Esto se realizó con el fin de dar a conocer a la población el juicio ante el cual muchas personas se ven sometidas a diario por el hecho de usar “x” o “y” tipo de ropa, peinar de “x” o “y” manera y frecuentar cierto tipo de lugares. Reconocer que se debe dejar de estereotipar y tratar a la población como un todo y asumir que hay miles de perfiles humanos.
La Belleza dela Mujer en los Anuncios Publicitarios es un Paradigma Mortal
Entendemos por Publicidad:
“Difusión o divulgación de información, ideas u opiniones de carácter político, religioso, comercial, etc., con la intención de que alguien actúe de una determinada manera, piense según unas ideas o adquiera un determinado producto.” (Diccionario de la RAE)
Según la Ley 34/1988, de 11 de noviembre,General de Publicidad, “Toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, artesanal o profesional, con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones”.
La publicidad tiene como finalidad principal vender un productoy para lograrlo, convierte el producto en un objeto de deseo, irresistible y creando una necesidad, recurriendo a distintas técnicas y estrategias. Por ejemplo, se idealizan sus propiedades para volverlo más atrayente para el público o se asocia el producto a valores apreciados por la sociedad, éxito, poder, belleza, entre otros.
“Los anuncios ya no sólo venden productos, también vendenvalores, imagen y conceptos sobre el amor, la sexualidad, el éxito y quizás lo que es más importante, venden una imagen de normalidad. En gran medida nos dictan no sólo lo que somos, sino lo que deberíamos ser.” (Jean Kilbourne – Killing us Softly 4 2010).
La publicidad, a la que nos vemos expuestos cada día, muestra cuerpos espectaculares e irreales como sinónimo de éxito, felicidad y hasta salud. Estainformación transmitida y potenciada por los medios de comunicación y la publicidad, “educa”, o más bien hace cambiar de parecer a la población sobre los beneficios de la imagen y el cuerpo perfecto.
La publicidad se ha convertido para las mujeres hoy día, en un espejo distorsionado de la realidad; con mujeres bellas, jóvenes, delgadas. Todo esto repercute en las mentes de la población, creandoestereotipos de cómo debe ser una mujer.
”El uso del sexo para vender todo, es más persuasivo que nunca” (Jean Kilbourne – Killing us Softly 2000).
Se puede deducir que la publicidad nos quiere decir que el consumir es el remedio a nuestras frustraciones. Partimos de la idea de que a través de la publicidad se contribuye a la creación de una imagen sobre las mujeres. La figura femenina es el...
Universidad del Quindío
Facultad de Educación
Programa Licenciatura en Lenguas Modernas
La Belleza de la Mujer en los Anuncios Publicitarios es un Paradigma Mortal.
Esteban Guzmán Heredia
Armenia, 2014
Introducción
La presente investigación se refiere al tema del uso de la figura femenina en el amplio mercado de lapublicidad, con esto se busca dar a conocer a la población la forma en que las grandes empresas persuaden al consumidor, tentando a tener un cierto estilo de vida, estereotipando y creando necesidades que no existen. Para analizar esta situación es necesario ver cómo repercute en la población y afecta de manera directa a personas que se ven situadas al final de “La Cadena de la Belleza”.
El trabajose realizó principalmente en base al documental “Killing us Softly” (Asesinándonos Suavemente) de la activista feminista Jean Kilbourne; en el que se expone la evolución de la figura femenina en el mundo publicitario y su trascendencia en las últimas décadas. Una mirada más cercana al trabajo de Kilbourne nos expone su concepto de que la publicidad ya no vende productos, sino también valores,imagen y conceptos.
Esto se realizó con el fin de dar a conocer a la población el juicio ante el cual muchas personas se ven sometidas a diario por el hecho de usar “x” o “y” tipo de ropa, peinar de “x” o “y” manera y frecuentar cierto tipo de lugares. Reconocer que se debe dejar de estereotipar y tratar a la población como un todo y asumir que hay miles de perfiles humanos.
La Belleza dela Mujer en los Anuncios Publicitarios es un Paradigma Mortal
Entendemos por Publicidad:
“Difusión o divulgación de información, ideas u opiniones de carácter político, religioso, comercial, etc., con la intención de que alguien actúe de una determinada manera, piense según unas ideas o adquiera un determinado producto.” (Diccionario de la RAE)
Según la Ley 34/1988, de 11 de noviembre,General de Publicidad, “Toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, artesanal o profesional, con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones”.
La publicidad tiene como finalidad principal vender un productoy para lograrlo, convierte el producto en un objeto de deseo, irresistible y creando una necesidad, recurriendo a distintas técnicas y estrategias. Por ejemplo, se idealizan sus propiedades para volverlo más atrayente para el público o se asocia el producto a valores apreciados por la sociedad, éxito, poder, belleza, entre otros.
“Los anuncios ya no sólo venden productos, también vendenvalores, imagen y conceptos sobre el amor, la sexualidad, el éxito y quizás lo que es más importante, venden una imagen de normalidad. En gran medida nos dictan no sólo lo que somos, sino lo que deberíamos ser.” (Jean Kilbourne – Killing us Softly 4 2010).
La publicidad, a la que nos vemos expuestos cada día, muestra cuerpos espectaculares e irreales como sinónimo de éxito, felicidad y hasta salud. Estainformación transmitida y potenciada por los medios de comunicación y la publicidad, “educa”, o más bien hace cambiar de parecer a la población sobre los beneficios de la imagen y el cuerpo perfecto.
La publicidad se ha convertido para las mujeres hoy día, en un espejo distorsionado de la realidad; con mujeres bellas, jóvenes, delgadas. Todo esto repercute en las mentes de la población, creandoestereotipos de cómo debe ser una mujer.
”El uso del sexo para vender todo, es más persuasivo que nunca” (Jean Kilbourne – Killing us Softly 2000).
Se puede deducir que la publicidad nos quiere decir que el consumir es el remedio a nuestras frustraciones. Partimos de la idea de que a través de la publicidad se contribuye a la creación de una imagen sobre las mujeres. La figura femenina es el...
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