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Programa de Diseño Publicidad y Extensión Profesional

¿BTL BELOW THE LINE?
¿CUÁL ES LA MAJOR CAMPAÑA QUE HAN VISTO EN EL PERU?
¿PERO PROBABLEMENTE HAY ACCIONES QUE IMPACTARON MÁS?

RicardoEscalante León

DISEÑO PUBLICITARIO

Programa de Diseño Publicidad y Extensión Profesional

BIENVENIDO A LA PUBLICIDAD BTL
QUE TIENEN EN COMUN
•

Acciones BTL de alto impacto

•Perdurables en el tiempo

•

Aportan gran valor a las marcas, las construye

•

Construye lealtad, simpatía, preferencia

•

Mantiene a la marca en el Top of Mind

ATL ABOVE THE LINE ( sobre lalínea)
Toda comunicación se colgará a través de un medio masivo preestablecido:
Tv, paneles, prensa, radio, revista.
BTL BELOW THE LINE ( bajo la línea )
Todo acción o comunicación que creará suspropios medios, interactuado directamente con el consumidor y llegando a este de
forma no convencional.
Masivo o selectivo, toma por sorpresa = más impacto.
DOS TIPOS DE BTL
ACCIONES TÁCTICASResponden a la necesidad Puntual de la marca, puede ser creativa o funcional, poco tiempo.

Ricardo Escalante León

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•Comunicación
• Promoción
• Venta
• Sampling
• Activación
• Exposición
ACCIONES ESTRATEGICAS
Integran y fortalecen el adn de la marca (mediano o largo plazo)
• mega eventos
• transformación
•intervención
• fecha especial
• digital
BTL TACTICOS ejm.

Ricardo Escalante León

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BTL ESTRATEGICOS ejm.HISTORIA DEL BTL EN EL PERÚ
Ricardo Escalante León

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20’s -50’

60’s – 80’s

La publicidad era
Aparición de BTL yBITVs
medios impresos
BTL en concursos,
Radiales y mucho +
corsos, desfiles shows y
BTL táctico
apariciones de artistas
Auspiciadas

90’s

Mega eventos
conciertos
+ programas de tv
+...