publicidad global
Páginas: 3 (560 palabras)
Publicado: 22 de noviembre de 2013
Creación de la publicidad global
El mensaje específico y la manera de presentarlo dependerán del objetivo del anunciante. Esto requiere desarrollar una estrategia creativa original y eficaz, quees tan sólo una declaración de lo que dirá determinado mensaje o campaña. Las agencias de publicidad pueden considerarse como “fabricas de ideas”. El Santo Grial en el desarrollo de la estrategiacreativa se conoce como “gran idea”.
La Gran Idea es el puente entre una estrategia publicitaria, temporal y realista, y una imagen poderosa y duradera. La teoría de la Gran Idea supone que losconsumidores promedio están aburridos en el mejor de los casos y tienden a ser irracionales al decidir que comprar. Algunas de las campañas publicitarias más memorables del mundo han logrado el éxitoporque se originaron de una idea tan grande que la campaña ofrece oportunidad para una variedad de nuevas ejecuciones.
La manera de presentar el argumento o propuesta se llama ejecución creativa. Elpersonal de la agencia puede elegir entre diversas ejecuciones, como la venta directa, evidencia científica, demostración, comparación, testimonio, escena de la vida, animación, fantasía ydramatización.
Consideraciones Culturales
El conocimiento de la diversidad cultural, en especial el simbolismo relacionado con las razgos culturales, es esencial para crear publicidad, los gerentesnacionales pueden compartir información importante, como cuando se cautelosos en la creatividad publicitaria, El uso de colores y las relaciones hombre mujer pueden ser impedimentos.
Agencias depublicidad: Organizaciones y marcas
Las empresas pueden crear sus propios anuncios , usar una agencia externa o combinar ambas estrategias. Por ejemplo Channel, Benneton, H and M y Diesel dependen deequipos internos de marketing y publicidad para el trabajo creativo, Coca- Cola tiene su propia agencia; es posible usar una agencia local en cada mercado nacional o con oficinas domésticas como en el...
El mensaje específico y la manera de presentarlo dependerán del objetivo del anunciante. Esto requiere desarrollar una estrategia creativa original y eficaz, quees tan sólo una declaración de lo que dirá determinado mensaje o campaña. Las agencias de publicidad pueden considerarse como “fabricas de ideas”. El Santo Grial en el desarrollo de la estrategiacreativa se conoce como “gran idea”.
La Gran Idea es el puente entre una estrategia publicitaria, temporal y realista, y una imagen poderosa y duradera. La teoría de la Gran Idea supone que losconsumidores promedio están aburridos en el mejor de los casos y tienden a ser irracionales al decidir que comprar. Algunas de las campañas publicitarias más memorables del mundo han logrado el éxitoporque se originaron de una idea tan grande que la campaña ofrece oportunidad para una variedad de nuevas ejecuciones.
La manera de presentar el argumento o propuesta se llama ejecución creativa. Elpersonal de la agencia puede elegir entre diversas ejecuciones, como la venta directa, evidencia científica, demostración, comparación, testimonio, escena de la vida, animación, fantasía ydramatización.
Consideraciones Culturales
El conocimiento de la diversidad cultural, en especial el simbolismo relacionado con las razgos culturales, es esencial para crear publicidad, los gerentesnacionales pueden compartir información importante, como cuando se cautelosos en la creatividad publicitaria, El uso de colores y las relaciones hombre mujer pueden ser impedimentos.
Agencias depublicidad: Organizaciones y marcas
Las empresas pueden crear sus propios anuncios , usar una agencia externa o combinar ambas estrategias. Por ejemplo Channel, Benneton, H and M y Diesel dependen deequipos internos de marketing y publicidad para el trabajo creativo, Coca- Cola tiene su propia agencia; es posible usar una agencia local en cada mercado nacional o con oficinas domésticas como en el...
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