Publicidad ilícita

Mario Cañas Novoa
Grupo 1
Grupo de trabajo: 1G
1º Artículo
Título:
“Los sistemas de autorregulación como mecanismos de control de la publicidad de
tabaco: evaluación mediante análisisempírico.”
Autoría:
Marta Martín, M. del Carmen Quiles y Carmen López
Fecha:
16 de febrero de 2004
Revista:
“Originales”
Resumen de los objetivos
El primer texto tiene como objetivo “examinar el marco deldebate en torno a la prohibición
de la publicidad de tabaco en Europa, a raíz de la Directiva 98/43/CE y de la Propuesta de
Directiva del 5/9/2001, el funcionamiento de los sistema deautorregulación en el último
lustro, y valorar su eficacia y pertinencia como potenciales herramientas para velar por la
no lesión de la salud pública”.
Es decir, ver la eficacia de la normativa Europea aprobadapara la regulación de la
publicidad el tabaco con el fin de la integridad de la salud de las personas, ver si esta
normativa funciona y si de verdad se está siguiendo.
Métodos de Investigación
Parala realización de esta investigación se utilizó una mezcla de técnicas cuantitativas y
cualitativas.
El principal contenido del estudio lo forman todos los anuncios de tabaco insertados en
lossuplementos dominicales de los 3 diarios de mayor tirada en el ámbito nacional (El
País, El Mundo y ABC) entre el 1 de enero de 1995 y el 1 de enero de 2000. En total
suman 369 anuncios distintos de 966espacios publicitarios.
Con el análisis del contenido se describen las características emocionales y racionales de
la publicidad convencional sobre el tabaco y se valoran los aspectos decumplimiento y
vulneración de las normas que rigen este aspecto.
En cuanto al análisis cualitativo de los textos, este tiene como objetivo el comprobar si con
la intención de saltarse las normas, se hanutilizado algunos recursos creativos.
Para ello se reunieron 5 investigadores expertos en campos relacionados con la
publicidad (lenguaje, creatividad y deontología publicitaria, comunicación...