Publicidad Impresa

Recopilación: Mtro: José Luis Castillo Cano… 1

El Anuncio Publicitario (Impresos)
Introducción • El desarrollo del mensaje representa el desafío de articular en la realidad la estrategia publicitaria. • El mensaje se refiere a lo que se dice o muestra en un anuncio o en una campaña de publicidad. Componentes del Mensaje • Texto: Esta constituido por las palabras del mensaje que contienen laidea que se quiere transmitir a los consumidores. • Imagen: Cualquier grafica, dibujo o fotografía que ofrezca información visual a un receptor. En algunos anuncios, en particular los orientados a la imagen, el componente visual es la forma principal en que se transmite el significado.

PUBLICIDAD IMPRESA
REDACCIÓN DE TEXTOS Consta de tres elementos principales: ü Encabezado o Headline üSubtitulo o Subheadline ü Cuerpo de Texto Headline • Es la oración principal que suele colocarse en la parte superior o al pie de un anuncio y que atrae la atención, comunica un aspecto clave de venta o identifica la marca. • El encabezado debe ser capaz de motivar al lector para que pase al resto del anuncio. Los propósitos del encabezado ü Ofrecer noticias sobre la marca. ü Hacer hincapié en unaspecto positivo de la marca. ü Brindar consejos al lector. ü Seleccionar un grupo meta. ü Estimular la curiosidad del lector. ü Poner de manifiesto un tono o una emoción. ü Identificar la marca. Directrices para escribir encabezados ü Dirigir el interés del lector con una promesa básica de beneficios que la marca ofrece. ü Incluir el nombre de la marca en el encabezado. ü Seducir al lectorpara que lea el cuerpo de texto. ü Limitar los encabezados a cinco u ocho palabras. ü Seducir al lector para que examine el material visual del anuncio. ü Utilizar palabras sencillas, comunes y familiares. Subheadline • Consiste en unas cuantas palabras u oraciones cortas que con frecuencia aparecen arriba o abajo del encabezado. • Incluye información importante de la marca que no se incluyó enel encabezado. • El subtitulo sirve básicamente para el mismo propósito que el encabezado: comunicar con rapidez puntos de venta o información sobre la marca.

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• Amplía la promesa o proposición del encabezado; también sirve para continuar la idea del mismo o como
puente de transición para el párrafo inicial del texto.

• Generalmente tieneun peso tipográfico de menor tamaño que el encabezado pero mayor que el resto del
texto.

• Muchas veces no es necesario poner un subheadline en el anuncio, ya que no resulta útil ni agrega interés
o significado al texto. Cuerpo de Texto • Es el componente escrito de un anuncio y expone el mensaje completo de una marca. • Un cuerpo de texto eficaz esta escrito de tal manera que se aprovechan yrefuerzan el encabezado y el subtitulo, es compatible y gana fuerza con los aspectos visuales y resulta interesante para el lector, siempre que este dentro de la estrategia. • Aquí se presentan los argumentos de venta en favor de nuestro producto y/o explicamos como se cumplirá la promesa del encabezado. • En cuanto a la extensión y longitud del texto, depende del tipo de producto o servicio, deltipo de consumidores a quienes se dirige el mensaje y, por supuesto, del tono general del anuncio. • El texto debe ser de menor puntaje que el encabezado y subtitulo para de esa forma, dar niveles de lectura al receptor. La primera oración es un puente entre el headline y el texto, se debe iniciar con palabras cortas que faciliten la lectura. Enfoques más comunes ü Texto directo. Se explica entérminos concisos por que el lector se beneficiara con el uso de una marca. Aplicación directa de la promesa en el headline. Muchas veces no tiene mayor intención literaria mas allá de la puramente informativa. ü Dialogo. Una persona para contar la historia del anuncio, esto es, anuncios testimoniales. ü Texto Narrativo. Escrito en forma de historia o serie de declaraciones acerca de la marca,...