Publicidad influencia en la sociedad

3.1. Influencia de la Publicidad en la sociedad:

En la sociedad actual la comunicación tiene tal importancia que en todas las empresas, es mucho más importante la mirada hacia afuera, hacia elpúblico, que hacia el interior. Es más importante lo que se dice que lo que se hace, la comunicación que la producción.

Se utiliza la expresión sociedad de consumo para expresar algunas de lascaracterísticas más definitorias de nuestra sociedad. Hay quien cree que se habla de la sociedad de consumo por que hoy día se ha alcanzado un alto nivel de consumo de productos y servicios, al menos en elárea del planeta que conocemos como el mundo desarrollado, o simplemente que los países ricos.

Es obvio que en este área es muy alto el nivel de consumo, si lo comparamos con el que detentan otrospaíses más pobres, o simplemente el que conocieron en otros tiempos no tan lejanos, los países hoy más desarrollados del mundo. Pero simplemente la cantidad de consumo, su alto nivel no es el que definenuestra situación. Podríamos imaginar una sociedad de enorme abundancia, pero en la que fueran los propios consumidores lo que fabricaran los productos, es decir una situación de autoconsumo como laque se da en las viejas sociedades de economía muy aislada, y tal sociedad no sería una sociedad de consumo como la que ahora entendemos. Lo que la define es, antes que nada, la figura del consumidor,una categoría de individuos cuya capacidad de demanda natural o provocada a través de los distintos medios de comunicación de masas es el elemento estimulador principal del sistema.

La sociedad deconsumo es, pues, aquella en la que el objetivo básico está en la búsqueda de más y más consumidores, bien sea a través de la invención de ofertas nuevas, bien presionando para intensificar elconsumo, bien mediante la penetración en nuevos mercados. Pero en todos los casos queda claro que el punto de vista que domina todas las estrategias es el comercial, cosa que no ocurriría cuando en...