Publicidad integrada

PUBLICIDAD INTEGRADA EN LA ESTRATEGIA DE MARKETING
Las variables tradicionales de marketing mix, producto, precio, distribución y
comunicación, consideradas como diversas vías de acceso al mercado,consideran esta
última como la forma de promocionar los bienes y servicios que ofrece una empresa.
Sin embargo, dependiendo del canal de distribución utilizado, la información transmitida esdistinta. De esta forma, la experiencia de compra en relación a la gama de productos o
servicios ofrecidos, atención al cliente o los precios, varían en función del medio utilizado.
Así, no es lo mismocomprar a un comerciante local especializado, a una cadena de
establecimientos especializados o a través de Internet.

Todas las herramientas y variables de marketing deben de coordinarse paraconstruir una imagen de marca y de empresa.

Todo mensaje publicitario, para que sea efectivo, ha de ser consistente y ha de estar
coordinado por las distintas herramientas del marketing, como lapublicidad, las
relaciones públicas, las promociones, los envases, entre otras. Para ello las empresas lanzan
un mensaje, comunican una idea, un producto, una marca a través de distintos canales.
Lasempresas han de ser coherentes con sus clientes ya que, aunque el modo de difusión del
mensaje varíe, este ha de ser siempre el mismo, llegando al cliente de distintos modos. No
pueden ser mensajescontradictorios ni el modo de difusión puede ir en contra de la ideología
de la empresa. Siendo constantes y coherentes se conseguirá la confianza del consumidor.
Desde la aparición de Internet y elmarketing 2.0 las empresas tratan de personalizar al
máximo la comunicación y así conseguir la fidelización a largo plazo de los
consumidores.
Por lo tanto no se debe enfocar la estrategia sólo enel producto, se ha de relacionar la
innovación del producto con los deseos y emociones de las personas. Hay que complementar
los beneficios de producto con servicios que el consumidor aprecie;...