Publicidad Intitucional

REPÙBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÒN UNIVERSITARIA
INSTITUTO UNIVERSITARIO DE RELACIONES PÚBLICAS

PUBLICIDAD INSTITUCIONAL

Autores:
Crucibell Valdiviezo
Cirisbell Valdiviezo
Jackilde Montilla
Nestor Blanco
Karen Aleans

Caracas, Octubre de 2011
INTRODUCCIÓN

Siendo la comunicación un rasgo fundamental de la actividad de lasinstituciones tanto públicas como privadas, por otra parte también son necesarias para que las administraciones de ambas lleven a cabo de forma adecuada, las funciones que tienen encomendada en defensa de los intereses generales y que igualmente contribuyen decisivamente a la toma de conciencia por parte de la ciudadanía, respecto a la eficiencia de las mismas; de ahí que cabe destacar, la importancia dela publicidad institucional, como un elemento más al momento de mantener una opinión pública favorable y que a su vez sirve a las instituciones para que de alguna manera se pueda intercambiar y compartir información de gran utilidad con el resto de la sociedad.
Ahora bien, las Relaciones Públicas entran a jugar un papel fundamental dentro del desarrollo de la publicidad institucional y al mismotiempo nos servirá de herramienta para un buen desarrollo de nuestra profesión como comunicadores en el área de las relaciones públicas, ya que la publicidad institucional va a contribuir a la construcción de una imagen pública de las instituciones , de la ciudadanía y de las relaciones entre ambos y de la mano con las relaciones publicas podrá lograr resultados positivos para ambas partes, claromanejando con mucho cuidado el trabajo que se quiera realizar a la hora de divulgar un mensaje relacionístico o simplemente al momento de proyectar un buen mensaje institucional.

PUBLICIDAD INSTITUCIONAL

Este tipo de publicidad se usa para resaltar la imagen y reforzar la confianza y credibilidad en las empresas.
Además, se utiliza para dar a conocer los éxitos de la Compañía, la posiciónde la Compañía en el mercado, mejorar la comunicación con agentes, distribuidores, mostrar los cambios en la personalidad corporativa, entre otros.

También presenta información sobre el anunciante o trata de crear una actitud positiva.
Su objetivo es estimular la demanda primaria o la selectiva
a) Publicidad de demanda primaria: se diseña para estimular la demanda de una categoría genéricade un producto: Café, Ropa de Algodón.
b) Publicidad de demanda selectiva: se propone estimular la demanda de determinadas marcas como: Nescafé, Ropa Nike, Adidas, entre otras.
Asimismo, este tipo de publicidad está destinada a crear, modificar o mejorar la imagen que los públicos tienen con la empresa.-
Se clasifica según los siguientes tipos:
 De prestigio.
 Financiera. Opinión en situaciones de conflicto
 De ventas.
DE PRESTIGIO: Mayormente pensada sólo para satisfacer los intereses de la institución. Se centra en comunicar los atributos que hacen a la identidad de una empresa, Es la publicidad institucional por antonomasia.
Tiene como riesgo que si es muy exagerada puede resultar poco creíble y distanciar a los públicos de la institución.FINANCIERA: Destinada a los inversores y accionistas. Para generar y/o trasmitir confianza en su gestión.
Se muestra en publicaciones específicas de economía y finanzas.
Informa la dirección que toma la institución y /o los resultados obtenidos.
DE CONFLICTOS: Su uso es habitual en situaciones de crisis o amenazas relacionadas habitualmente por cuestiones sociales o posiciones legislativas.
Generalmentetoman la forma de programas educativos o informativos y son especialmente adecuadas para las industrias que trabajan con el ambiente (petroleras - químicas - forestales, etc.).
Otra variante es cuando la institución adhiere a una posición en temas generales, sociales y populares con el solo objetivo de atraer la atención de los públicos. (Campañas viales - lucha contra las adicciones).
DE...