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INDICE

Portada………………………………………………............................................
2
Introducción………………………………………………………………………
3
Resumen ejecutivo………………………………………………………………..
4-5
Objetivos………………………………………………………………………….
6
Definición del problema………………………………………………………….
7
Enfoque del problema…………………………………………………………….
8
Diseño de la investigación………………………………………………………..
9
Técnicas demuestreo…………………………………………………………….
10
Marco del muestreo………………………………………………………………
11
Muestra…………………………………………………………………………...
12
Cuestionario………………………………………………………………………
13
Explicación del instrumento de medición………………………………………..
14
Trabajo de campo………………………………………………………………...
15
Análisis de datos………………………………………………………………….
16-28
Metodología……………………………………………………………………..
29
Hallazgos de lainvestigación de mercados………………………………………
30
Conclusiones…………………………………………………………………….
31
Recomendaciones………………………………………………………………..
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Bibliografía……………………………………………………………………….
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Anexos……………………………………………………………………………
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Universidad Católica de Honduras
¨Nuestra Señora Reina de la Paz¨
Campus Santiago Apóstol
Investigación de Mercados.









Tema
Factibilidaddel jugo Maracumix.










Carol Cárcamo.
Daniela Aguilar.
Lorena Madrid.
Merlyn Calix.
Nadya Ardòn.










Danli, 15 de agosto del 2012
INTRODUCCION

En el presente informe se dará a conocer la factibilidad que tendría el lanzamiento de un nuevo producto atraves de la investigación de mercado realizada en la zona urbana de la ciudad de Danlí El Paraíso. En lainvestigación se tomaran en cuenta datos relevantes como ser: la conformidad y posibilidad que tendría en la población meta para los jugos mixtos de maracuyá con fresadándole un valor agregado con el azúcar splenda “MARACUMIX”, identificar cuales serian los puntos claves para adquirir el producto,gustos y preferencias al momento de comprar.















RESUMEN EJECUTIVO

Estainvestigación fue realizada con el propósito de conocer la factibilidad que tendría un nuevo productoen la zona urbana de la ciudad de Danlí El Paraíso, poniendo en practica los conocimientos aprendidos para una investigación de mercados con el fin de recopilar y obtener información y los resultados deseados acerca de un nuevo producto en el mercado que consiste en jugo de maracuyá mezcladocon fresa y endulzado con azúcar splenda , tratando de brindar y ofrecer un producto de calidad ala población.
Para llevar a cabo la investigación se tomó en cuenta la utilización del método cualitativo que consiste en la aplicación de un cuestionario el cual fue aplicado a una muestra representativa de la población meta, por medio de la cual arrojara datos fundamentales que se necesitaran parahacer el análisis correspondiente y así saber si la investigación será factible o no.
El diseño de investigación que se realizó es de tipo concluyente y esta se derivó en descriptiva y se concluyó con una investigación trasversal.
La población estipulada fue de 52,300 personas según población meta de la zonaurbanade Danlí donde se conto con una muestra de mujeres y hombres que se encontraranentre las edades de 15-40 años. Atraves de este informe se recopilo y analizaron los gráficos que la encuesta arrojó para su respectivo análisis. Teniendo en cuenta los antecedentes de otras competenciasdirectas que se tienen en el mercado.
Tambien damos a conocer los objetivos tanto general como específico.
Para esta investigación el trabajo de campo se realizo con el instrumento como lo esla encuesta con 10 preguntas de las cuales se realizó el análisis necesario según los datos arrojados teniendo en cuenta que el mercado meta .Tomando como datos demográficos género y edad.
Usando tambien preguntas filtro que servirán para saber si estas personas estarían dispuestas a adquirir nuestro producto.
Debido a los datos arrojados que se obtuvieron en la investigación de mercado se...