PUBLICIDAD ITEGRAL





Laboratorio de Publicidad Integral



Alan Emmanuel Carrillo García 110000745





Laboratorio de publicidad integral
El nivel de recordación que tiene un producto en la mente de los consumidores
Identificación y establecimiento del posicionamiento de marca: El proceso de administración de la marca debe comenzar con una clara comprensión de qué es lo que esta representa ycómo se debe posicionar respecto de los competidores. Este posicionamiento debe ayudar a crear un concepto de superioridad respecto de la marca en la mente de los consumidores. Es decir, debe convencer sobre los puntos de diferencia y atenuar las desventajas sobre los puntos de semejanza de la competencia.
Recordación alta y sin ayuda
Las marcas profundas tienen muy buena recordación. La genterecuerda no solamente el nombre de la marca sino también la propuesta única que exponen los avisos publicitarios. ¿Cuál es la “Reina de las cervezas? ¿Qué empresa orienta toda su estrategia publicitaria a los usuarios de computadoras que “piensan diferente?” Los clientes no necesitan un motor de búsqueda para ir a los sitios de Corona, Volvo o Apple.
Calidad y expectativas sólidas
Una marcaprofunda nunca pierde su posición de fortaleza, que es la que ayuda a los mercadólogos a avanzar en la dirección que le asegurará mayor coherencia en sus productos y servicios. Se debe siempre preguntar, antes de decidir sobre un nuevo producto, si servirá para profundizar la marca y si se encuentra en la misma línea de los objetivos internos y además se adecua a las expectativas de los clientes.Preferencia y lealtad de los clientes
El Escarabajo de Volkswagen es una de las combinaciones más profundas de palabra y marca de la industria automotriz. Que la preferencia de la generación del Baby Boom se haya volcado masivamente al Nuevo Escarabajo después de un hiato de 20 años habla de la fuerte afinidad que sentían por la marca y su significado.
Mayores márgenes y retorno sobre la inversiónLas marcas profundas son más rentables que otras competidoras. Las marcas más profundas en cada categoría arrojaron, en promedio, márgenes 5% más altos y ganancias 7% más altas que las que salieron en segundo y tercer lugar.
La identidad
Los nombres registrados y la identidad gráfica son las maneras más rápidas de identificar una marca. Sin embargo, las identidades nuevas no tienen ni lapreferencia ni el conocimiento de los clientes, ni tampoco ninguno de los otros beneficios de las marcas. Sin embargo, con gran regularidad, esas identidades son mencionadas como marcas. No deberían. La identidad ocupa la porción menos profunda del alcance de la marca.
La Marca
Las marcas han existido durante siglos como un recurso para distinguir los bienes de un productor de los del otro. Brandsignifica Marca en inglés y se deriva de la voz nórdica antigua brandr, que significa “quemar”, debido a que las marcas fueron y siguen siendo los medios con os cuales los dueños del ganado identifican sus animales.
La asociación americana del marketing (AMA, American Marketing Association) define Marca como: “nombre, término, signo, símbolo o diseño, o una combinación de estos, cuyo fin esidentificar los bienes y servicios de un vendedor o grupo de vendedores para diferenciarlos de la competencia”
Las marcas sirven a los consumidores para:
Identificar la fuente del producto.
Asignación de la responsabilidad al fabricante del producto.
Reductor de riesgo.
Reductor de costos de investigación.
Promesa, enlace o pacto con el fabricante del producto.
Dispositivo simbólico.
Señal decalidad.
Las marcas sirven a los fabricantes para:
Medios de identificación para simplificar el manejo o seguimiento de un producto.
Medios de protección legal de características únicas.
Señal del nivel de calidad para clientes satisfechos
Medios para dotar a los productos de asociaciones únicas.
Fuente de ventajas competitivas.
Fuente de rendimientos financieros.
Administrar una marca...