Publicidad Lenguaje y figuras

Comportamiento

del

Consumidor

–

Pontificia

Universidad

Católica

del

Perú.

Departamento

de

Psicología

1. Metodología
a presente investigación consiste en un estudio exploratorio-descriptivo, cuyo objetivo
Universo
v los 18 y 25 años de edad, de NSE A-B, y que, además, sean
Objetivo General
imagen de “Coca Cola” en el mercado peruano, asícomo los
Objetivos específicos
actores involucrados en el proceso de decisión de compra
o
luación de los atributos y beneficios del productoas al producto
o
cribir las actitudes hacia la marca “Coca Cola”en la campaña publicitaria de
. Back Ground de la Industria y Compañía en referencia
ontexto Económico de las Industrias de Bebidas en el Perú
n la actualidad, el Perú presentacrecimientos importantes en diferentes rubrosn el caso de la penetración de las gaseosas en el Perú, es decir, el número deLradica en recolectar información acerca de la imagen de marca de “Coca Cola” en elmercado peruano.
•
Jóenes, entreconsumidores de gaseosas.
•
Conocer y describir larespectivos factores involucrados en su configuración,.
•
o
Explorar los posibles fdel producto.Conocer la eva
oExplorar las motivaciones subyacentes al consumo del producto
o
Conocer y describir las percepciones y emociones relacionad“Coca Cola”.Conocer y des
o
Analizar la personalidad de marca “ Coca Cola”
o
Conocer y describir los elementos principales“Coca Cola” en el mercado peruano.
2

C
Eindustriales. El caso de la industria de bebidas (cerveza, gaseosas y aguas de mesa,etc.) essignificativo, ya que su desarrollo ha seguido avanzando a buen ritmo en el2007, al registrar un crecimiento de 7% (Cavanagh, 2008).Econsumidores de estas bebidas, se encuentra que esta llega a casi el 90% de lapoblación, lo que para algunos sería un indicador de la saturación del mercadoperuano. Sin embargo, el consumo per cápita en el Perú es de 47.7 litros por año, quees uno de los niveles más bajosde la región (Cavanagh, 2008).
Abanto,

V;

Aragón,

L;

Maturrano,

E

y

A.

Monteblanco

(2008).

El

Comportamiento

del

Consumidor

de

Coca

Cola.



Comportamiento

del

Consumidor

–

Pontificia

Universidad

Católica

del

Perú.

Departamento

de

Psicología

Por su parte, el mercado de aguaembotellada continuó en el 2007 con su tendenciapositiva de los últimos años, destacando el agua embotellada de mesa con 16.3%;mientras que el agua en botellones retrocedió en 9.3%. En tanto, el mercado derefrescos líquidos registró un crecimiento superior al 50% impulsado por la tendenciahacia un mayor consumo de bebidas con ingredientes naturales (Cavanagh, 2008).Un segmento en el que también seobserva una dura competencia es en las bebidasrehidratantes o isotónicas, que inicialmente se orientaba a un mercado pequeño, endonde la marca Gatorade poseía prácticamente el monopolio de las ventas; pero elingreso de Sporade del Grupo Ajeper (el mismo del fenómeno Kola Real), cambió elmercado de estas bebidas con una estrategia basada en el factor precio (Cavanagh,2008).
The CocaCola CompanyThe CocaCola Company fue establecida en el año 1886 e inició su actividad basadaúnicamente en la producción y venta de Coca-Cola en los Estados Unidos. Con elpasar del tiempo, Coca-Cola se ha consolidado en el mercado estadounidense alincrementar su cuota del mercado y utilización del producto a través de una estrategiade penetración en el mercado efectiva (Pendergrast et. al, 2007). En laactualidad, esdueña de 4 de las 5 bebidas gaseosas más exitosas del mundo, siendo líder mundialen producción, venta y distribución de concentrados y jarabes de bebidas noalcohólicas (cuenta con el 47% del mercado mundial de refrescos) (Pendergrast et. al,2007). Esta empresa se encuentra presente en más de 200 países alrededor delmundo, divididos en 6 grupos de trabajo: Eurasia y África, Europa, América...