Publicidad Mercantil

TEMA 14: LA PUBLICIDAD LEGAL
NOCIONES GENERALES:
No todo operador económico es empresario. Cuando una persona recibe el calificativo de empresario, a efectos jurídicos se somete a un estatuto con normas específicas que contienen derechos y deberes. Entre los deberemos encontramos el deber de publicidad. Cuando en el tráfico jurídico mercantil se habla de publicidad podemos hacer unadiferenciación entre publicidad comercial y publicidad legal, que tienen finalidades distintas.
*La PUBLICIDAD COMERCIAL es una actividad privada y tiene por finalidad principal la de captar clientela y fomentar la contratación de bienes y servicios, poniendo de manifiesto la calidad de esos bienes y servicios puestos en el mercado bajo una determinada marca. Se trata de vender lo máximo posible. Se lleva acabo a través de medios de difusión como la radio, la prensa, tv… y constituye una actividad voluntaria, sin más límites que los impuestos en el ordenamiento jurídico (por ejemplo, no puede ser una publicidad engañosa o degradatoria de otros productos competidores)
*La PUBLICIDAD LEGAL es predominantemente obligatoria por todos los empresarios, por eso debe ser realizada por medios oficiales:registros públicos y boletines oficiales de los poderes públicos. La finalidad de este publicidad es la de dar seguridad al tráfico jurídico económico, atribuyendo determinados efectos jurídico privados a aquello que está inscrito en los registros y publicado en los boletines. Aunque también tiene efecto lo no inscrito. Se consigue esa seguridad amparando el legítimo interés que tiene el terceropara conocer aquellos actos, circunstancias o situaciones que tienen los sujetos con los que contratan.
-Para lograr la SEGURIDAD en el tráfico jurídico mercantil, uno de los medios que tenemos es el Registro (como el BORME). Existen otros muchos otros registros públicos que son de interés para el derecho mercantil, se trata de registros especiales en los que obligatoriamente se tienen que inscribirdeterminados empresarios u actos. La finalidad que persiguen algunos de estos registros es la de controlar a los empresarios (primer grupo de registros), o las empresas que se crean (segundo grupo).
1º) Dentro de los bienes inmateriales (marcas, patentes…) de la propiedad industrial hay determinados registros que son de gran interés:
-La oficina española de patentes y marcas: sustituye al RPI.-Oficina europea de patentes. (Alemania)
-OAMI (oficina de armonización del mercado interior, en Alicante)
-Registro de bienes inmuebles. En funcionamiento en el año 2000, y está integrado por una pluralidad de varios registros (registro de aeronaves, hipoteca mobiliaria…)
-Registro de bienes muebles.
2º) El segundo grupo de registros tiene como finalizar el de controlar a entidades como elBanco de España que lleva el registro de la Banca privada, o de las Cajas de Ahorro. La Comisión Nacional del Mercado de Valores también lleva una serie de registros, como el de hechos relevantes referidos como un proyecto de fusión (OPAS.)
La Dirección General de Seguro lleva un registro de entidades aseguradoras.
EL REGISTRO MERCANTIL:
Es un registro público, cualquier persona puede acceder através de certificaciones registrales y de cuentas informáticas, tanto de lo inscrito como de lo no inscrito. Es público, también en el sentido de que es una institución estatal: está llevado por la Administración Pública y depende del Ministerio de Justicia a través de la Dirección General de Registros y del Notariado.
-Tiene como objeto principal la publicidad legal de las situaciones jurídicasde los empresarios que estén inscritos en el Registro.
-Se pueden inscribir empresarios individuales, sociedades mercantiles, también actos, circunstancias relativas a estos sujetos, etc.
*ANTECEDENTES Y CONCEPTO: Tiene su origen en la Edad Media, en los órganos consulares de las ciudades. En esos órganos había unos libros denominados libros de matriculación de los comerciantes. Con estos...