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HISTORIAS MERCEDES
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09.07.2014
ICONOS EN LOS ANUNCIOS DE MERCEDES-BENZ
UN INVENTO ATREVIDO Y UNOS MIEDOS INNATOS
“No hay nada más poderoso que una idea cuyo tiempo ha llegado”. Ya se ha demostrado muchas veces que esta famosa cita del escritor francés, Víctor Hugo, está bien fundada. Sin embargo, la naturaleza humana siempre se ha caracterizado por tener cierto grado de escepticismo hacia lainnovación. 
En 1880, casi nadie creía que automóvil recién inventado tuviera futuro – a parte de visionarios como Gottlieb Daimler, su diseñador jefe Wilhelm Maybach y Carl Benz.
LAS RECOMENDACIONES DE NEGOCIO DE BENZ
“En aquellos días, nadie pensó que se pudiera abandonar al elegante caballo y el carruaje por un poco fiable, sucio y tambaleante vehículo fabricado en hierro”, comenta Benz. Él ylos otros pioneros abrieron la puerta a un nuevo horizonte con la invención del automóvil. La dificultad en aquellos años residía en el miedo a las averías y la falta de conocimiento acerca de la nueva tecnología, por lo que, como resultado de todo lo anterior, había una demanda muy lenta. Lo primero que debían hacer era convencer a la gente de que este nuevo medio de transporte era seguro. 

MUYSEGURO Y MUY PRÁCTICO
La prensa se centró primero en hacer publicidad sobre los carruajes sin caballos y en presentar al creador de este invento, de esta manera se fue creando la imagen de marca. Las características que primero se quisieron destacar fueron la seguridad, la fiabilidad y la adaptación al uso diario. Además de la prensa, el Daimler-Motoren-Gesellschaft también usaba los títulos de lasexposiciones nacionales e internacionales para promocionar sus productos. E incluso de mayor importancia fueron las carreras de coches, que ofrecían un enorme valor publicitario y le daban a la marca un gran renombre internacional.
PREPARÁNDOSE PARA FUTUROS EVENTOS
Las compañías de Daimler y Benz se fusionaron en 1926 “para ofrecer coches de pasajeros y vehículos comerciales de una calidadsuperior a precios razonables”. La estrella de tres puntas de Mercedes y el laurel de Benz se convirtieron en el icono de la marca, y cuando se hizo la publicidad sobre la fusión, el anuncio mostraba una gran confianza sobre el futuro éxito de la nueva compañía. Este mensaje de confianza fue uno de los leitmotifs de la campaña de publicidad, junto con la batalla para asegurar el reconocimiento de lamarca y para asentar los principios de la compañía frente a la competencia dominante.
Algunos anuncios expresaban de manera modesta el nombre de la compañía, mientras que otros estaban encabezados por eslogans como “la cumbre de la perfección”. Algunos anuncios presentaron gráficos ortodoxos y motivos convencionales, mientras que otros fueron más valientes y experimentales. Sin embargo, los anunciosde Mercedes-Benz fueron, en general, de carácter serio.
El foco estaba en el estilo y las convenciones de “la sociedad refinada”. Eslogans como “Mercedes-Benz brilla resplandeciente”, “La sofisticación… sin ser suntuosa es todo un capricho de moda”, o “La última palabra” demostraban un estilo persuasivo que le daba a la marca un perfil claro.
ALCANZANDO LAS ESTRELLAS
En la segunda mitad de los 50Daimler-Benz contrataron los servicios de una agencia de publicidad, dando así una mayor relevancia a la publicidad más sistemática, clara, y moderna. Los automóviles empezaron a dominar la publicidad como objeto de deseo. Los motivos utilizados estaban relacionados con las aspiraciones, deseos y proyecciones de los usuarios.
Se intentó centrar la atención en determinados modelos de vehículos. Elautomóvil era considerado como un símbolo de status y prestigio. Las figuras femeninas empezaron a tener un papel dominante, y terminaron representando dos estereotipos: la mujer sugestiva y erótica y la mujer deportiva y conductora de coches de carreras.
LOS MARAVILLOSOS AÑOS 20
Los años 20 vieron como la mujer se aficionaba a conducir, una forma de manifestar su nuevo rol más asertivo dentro de...