Publicidad Movil

PUBLICIDAD MÓVIL. EL MARKETING EN LOS NUEVOS MEDIOS
Sandra Martínez Costa
Facultad Ciencias de la Comunicación. Universidad de A Coruña.
smartinez @udc.es
Aunque se trata de un fenómeno todavía reciente y aún por explotar, los anunciantes
comienzan a ver con mayor interés los medios de comunicación móviles como soporte de difusión
publicitaria. Teléfonos, PDAs, consolas, iPods,… empiezan averse como potenciales plataformas
promocionales, gracias a la posibilidad que ofrecen de segmentación de públicos, personalización
de mensajes y especialmente, de interactividad.
La posibilidad de conectarse a Internet desde casi cualquier parte del mundo hace factible
la emisión de contenidos publicitarios personalizados y exclusivos. La difusión de mensajes con
objetivos claros y unpúblico más segmentado, genera una eficacia mayor que en otros medios
convencionales, que en la actualidad sufren una gran saturación publicitaria.
¿Quién no lee un sms cuando llega a su móvil, sea este un anuncio de su banco, su
compañía de teléfonos, o una agencia inmobiliaria? Mensajes de texto o de voz, listas de noticias,
enlaces a webs, patrocinadores de vídeo para tecnología 3G,… Los nuevossoportes hacen
necesaria una redefinición y análisis del marketing para tecnologías de nueva generación.
En las últimas décadas, los medios digitales han ido revolucionando las formas de
comunicación, facilitando su manifestación, bien sea esta social o interpersonal, en cualquier
momento y lugar. El boom de las nuevas tecnologías aplicadas a la comunicación hace posible la
percepción de"empequeñecimiento del mundo" y la eliminación de los lugares físicos como
barreras. La consecuencia es un cambio en el modo y en la forma y percepción que se establece
de la comunicación.
La convergencia entre los nuevos medios móviles y los medios de comunicación
tradicionales hace necesaria una redefinición de la esfera espacial y temporal en la que se
transmite la comunicación. Esa convergenciaestá haciendo posible el desarrollo de modelos que
integran actividades comunicativas en esas nuevas formas de transmisión. Estos soportes,
diseñados para ser cada vez más pequeños y para la comunicación wireless, son también medios
de convergencia donde las nuevas tecnologías mezclan la comunicación personal, con el
entretenimiento y otro tipo de utilidades personales que puedan ser llevadasa cabo en cualquier
momento y lugar.
Por todo ello, en los últimos años, se ha venido generando entre los publicistas y
anunciantes un interés creciente sobre las posibilidades de los nuevos medios y soportes digitales
como sistemas de difusión publicitaria.
1. Soportes móviles.
Es importante determinar en primer lugar, cuáles son las características que definen a los medios
móviles:
1.Fácilmente transportables. Se trata de soportes digitales pequeños, de fácil uso y
manejabilidad, de tal manera que permitan su traslado a cualquier lugar sin dificultad.
Aunque la tendencia es que los soportes sean cada vez más pequeños, también lo es a
que el desarrollo de su tecnología sea cada vez mayor. También es fundamental que su
consumo se haga sin cables, es decir, sin necesidad deconexión eléctrica.
2. Posibilidad de interactividad. En este caso, la posibilidad de una vía de retorno en la
comunicación por parte del consumidor se presenta como fundamental. De este modo, el
soporte no sólo se convierte en una plataforma de difusión publicitaria, sino también en un
medio de comunicación entre cliente y anunciante que difícilmente se puede llevar a cabo
con otros medios dedifusión masiva. El sistema debe tener un canal de retorno que
permita que la emisión se vaya actualizando con cada respuesta de los usuarios. Estas
experiencias animan a tener un control activo por parte del mismo, intentando siempre que
el número de decisiones que éste pueda tomar sea amplio. Por otro lado, debería permitir
la multidireccionalidad, y no solo el discurso entre dos sujetos,...