Publicidad Nescafe


































Proyecto:
Desarrollo de publicidad del producto Taster´s Choice para la marca Nescafé


Materia:
Publicidad, 9no Mercadotecnia

Profesor:
Nidia Rocha

Alumnos:
Claudia B. Medrano
Arturo Y. Covarrubias
Bruno B. Macias


























Índice1.1 Identificación del cliente
La estrategia de publicidad está dirigida a hombres y mujeres entre 25 a 37 años de edad.
Todos aquellos compradores actuales de las principales marcas de café soluble.
Consumidores que puedan tener una percepción de la calidad del café ofrecido y los atributos de valor agregado que incluye.
Niveles socioeconómicos: D+, C, C+.
1.2 Logotipo

1.3Slogan
“Despierta a la vida con Nescafé”
2 Enlace del producto
¿Qué pretendes vender con el producto?
Credibilidad a en la elección del café.
Categoría y prestigio.
Un café para conocedores y verdaderos catadores, para poder lograr el mejor reconocimiento dentro de la categoría y su giro.
3.1 Antecedentes de la empresa
El delicioso sabor de tu café favorito, está reflejado en su historia.Los orígenes del café Nescafé® datan en 1930 cuando el gobierno de Brasil se acercó a Nestlé para desarrollar “cubitos de café” que tuvieran la doble ventaja de conservar el aroma y de disolverse fácilmente en agua. Nuestro gurú del café, Max Morgenthaler y su equipo, trabajaron para descubrir la forma de producir una taza de café de calidad. Tras siete años de investigación, encontraron larespuesta...
¡Calidad garantizada desde 1938!
El nuevo producto fue llamado café Nescafé® (una combinación de Nestlé® y café), y fue lanzado el 1° de abril de 1938 en Suiza. Durante la primera mitad de la siguiente década, la Segunda Guerra Mundial opacó el éxito del café Nescafé®. Pronto fue llevado a Francia, Reino Unido y Estados Unidos. El ejército americano fue una pieza clave para elre-lanzamiento del café Nescafé® en Europa, gracias al hecho de que fue incluido en su dieta alimenticia y su popularidad creció rápidamente para finales de esa década. Para 1950 el café se convirtió en la bebida preferida por los adolescentes. En 1967, café Nescafé® continúo brindando al mundo la mejor taza de café cuando inventamos una nueva tecnología que capturó más aroma y sabor de cada grano.
El díade hoy, café Nescafé® tiene disponible un gran número de productos para satisfacer todos los gustos... Despierta y saborea cada instante
3.2 Situación actual de la empresa o marca
En NESCAFÉ® creemos que siempre hay algo especial en los momentos cotidianos, desde el momento en que saboreas ese primer café con leche de la mañana, hasta aquellos cafés que te acompañan durante el día y que te danesos deliciosos diez minutos para disfrutar.
3.2.1 Variedad de cafés
Diario:
Clásico.
Dolca.
Dolca canela.
Café vainilla.
Cappuccino.
Cappuccino light.
Café mokaccino.
Descafeinado:
Clásico.
Decaf.
Taster´s choice.
Dolca.
Cappuccino.
Mezclas:
Latte.
Café con leche.
3 en 1.
Premium:
Taster´s choice.
Protect.
3.2.2 Nescafé en tu país
“El sabor es cuestión de cultura”, Losproductos NESCAFÉ® están disponibles en todo el mundo para satisfacer todos los gustos (46 países).

Austria.
Australia.
Bélgica.
Brasil.
Bulgaria.
Canadá.
Chile.
Colombia.
Croacia.
Centro de África.
Oeste de África.
Republica Checa.
Dinamarca.
Finlandia.
Francia.
Alemania.
Grecia.
Japón.
Hong Kong.
Hungría.
Islandia.
Indonesia.
India.
Serbia.
Italia.
Corea.
Malasia.México.
Holanda.
Nueva Zelanda.
Noruega.
Filipinas.
Polonia.
Rusia.
Eslovaquia.
Sudáfrica.
España.
Suecia.
Suiza.
Taiwán.
Tailandia.
Turquía.
Ucrania.
Reino Unido.
Estados Unidos de América.
Perú.


4.1 Objetivos
4.1.1 El plan Nescafé
El Plan Nescafé tiene como principal objetivo optimizar la cadena de suministro de café. A través de este Plan, la compañía proyecta duplicar en...