Publicidad No Lucrativa

No siempre se busca generar una ganancia al comercializar un producto. Algunas organizaciones "venden" servicios o ideas con el fin de crear beneficios globales en toda la sociedad. El marketing nolucrativo es el vehículo para la consecución de este propósito.
La finalidad de la mayoría de las empresas en el mundo es generar utilidades que reporten beneficios para todos sus socios y asícontinuar con sus actividades de la mejor manera y sin ningún inconveniente y con la ayuda del marketing llevar a buen término este fin. Sin embargo existe un apartado dentro del mismo que hace referencia acómo éste puede ser utilizado también en empresas no lucrativas. 

Recordemos que la particularidad del mercadeo es la de generar un intercambio en el campo de los bienes y servicios, sin embargo,éste también puede darse en el campo de las ideas. A continuación presentaremos cómo el marketing puede ser utilizado en organizaciones no lucrativas, sin perder su esencia de tratar de “vender” algo,mostrando sus principales características. 
MARKETING NO LUCRATIVO   

Lo entenderemos como el marketing de las organizaciones no lucrativas generalmente de carácter privado como asociacionesreligiosas, científicas, deportivas, etc. El producto que se entrega es en su mayoría un servicio y no existe un precio como tal al adquirir el mismo. Por ejemplo, cuando vamos a una iglesia a participar deuna Eucaristía, el sacerdote comparte sus ideas con nosotros los feligreses quienes somos los que recibimos este “servicio”. 

Dado el carácter de no lucrativo, estas organizaciones subsisten condonaciones o cuotas que son entregadas por contribuyentes (en el caso de la misa, las limosnas o en asociaciones recreativas, las cuotas de afiliación) quienes también pueden contribuir con recursos omaterias primas para el buen funcionamiento de la organización. 

Una característica importante es que dada al intangibilidad del intercambio (servicios o ideas), es muy difícil cuantificar los...