Publicidad No Pagada

UNIVERSIDAD MARIANO GÁLVEZ DE GUATEMALA
CENTRO UNIVERSITARIO PETEN
FACULTAD: CIENCIAS DE LA ADMINISTRACIÓN
ESCUELA: ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
CURSO: MERCADOTECNIA II
SECCION: ÚNICA
CATEDRATICO: LIC. MBA. Ramiro Menéndez O.
Auxiliar: Licda. Julissa Chan


TEMA:
PUBLICIDAD NO PAGADA

Estudiante Carné
**Loida Imelda Jiménez Aldana 0218-02-9648
Débora EugeniaEcheverría Reynoso 0218-05-9796
Aura Francisca Gómez Álvarez 0218-07-9243
Juan Antonio Castañeda Maeda 0218-08-1937
Brenda Yaneth Pleitéz Agustín 0218-08-12473


Flores Petén, 16 de Abril de 2011

INTRODUCCIÓN
La Publicidad No Pagada es una herramienta de la mezcla promocional, aunque no todos los autores la incluyen, se puede considerar dentro de la misma, debido a su importancia,y por lo cual muchos autores la integran a las herramientas de la mezcla promocional. Consistiendo está en una forma de propaganda sobre una organización, marca, producto o servicio, la cual aparece en forma de noticia, y para lo cual no se paga; se puede dar en los grandes medios masivos de comunicación como la radio, la televisión y la prensa, como también en lo que está muy de moda, elInternet, dicha publicidad en su momento pudiera ser hasta más efectiva que la publicidad pagada, según el suceso o evento en el cual se le relacione, por lo que a continuación se presentan diferentes definiciones y ejemplos de dicho término y de cómo se da en realidad la Publicidad No Pagada.

OBJETIVOS

• Conocer los propósitos y cualidades de realizar la publicidad no pagada para la demanda deun producto o servicio.

• Analizar y comprender la publicidad no pagada, así como la difusión de información para influir de manera favorable la imagen positiva de una empresa.

• Desarrollar una mentalidad abierta hacia cualquier oportunidad que nos pueda brindar un mercado en base a los conocimientos adquiridos en el tema de la publicidad no pagada.

PUBLICIDAD NO PAGADA

DEFINICIÓN:• Es la estimulación o beneficio no personal de la demanda de un producto, servicio o unidad comercial que se logra de colocar noticias comercialmente significativas en un medio impreso, o bien, al obtener una presentación favorable en la radio, la televisión en el escenario que el patrocinador no pague.
Es una forma especial de relaciones públicas, que incluye noticias o reportajes sobre unaorganización o sus productos. A semejanza de la publicidad, comunica un mensaje impersonal que llega a la audiencia masiva a través de los medios masivos de comunicación.
Pero varios elementos la distinguen de la publicidad: no se paga, la organización que la recibe no tiene control sobre ella y, como aparece en forma de noticia,
Uno de sus principales propósitos, es difundir información.Permitirles a los compradores potenciales enterarse de la existencia del producto, de su disponibilidad y de su precio.
Otra finalidad de la promoción es la persuasión. La competencia tan intensa entre varias industrias, lo mismo que entre empresas de una misma industria, impone una enorme presión a los programas promocionales de los vendedores.
Todos los días las empresas bombardean al mercado conmiles de mensajes, con la esperanza de atraer más compradores y crear mercados a los nuevos productos. Ante la competencia tan intensa por captar la atención mayor que la publicidad.
Publicidad no pagada se basa de tres cualidades:
Alta credibilidad: Los reportajes y las crónicas periodísticas le parecen a los lectores más auténticos y creíbles que los anuncios.
Gran alcance: La publicidad nopagada puede llegar a muchos prospectos que suelen evitar a los vendedores y a la publicidad. El mensaje les llega como una noticia y no como una comunicación destinada a conseguir una venta.
Asombro: Al igual que la publicidad comercial, la publicidad no pagada tiene un potencial para dar una imagen conmovedora de la compañía o producto.


La publicidad no pagada se distingue por varias...