PUBLICIDAD NO TRADICIONAL informe

PUBLICIDAD NO TRADICIONAL
La publicidad es una herramienta indispensable para comunicar las características de un producto o servicio. Su función primordial es crear la necesidad de adquirir los productos anunciados.
En los últimos años con el afán de innovar, de sorprender al consumidor y evitar el zapping se instaló un nuevo vehículo, la publicidad no tradicional (PNT), insertando marcas oproductos dentro de la televisión.
En los últimos diez años este tipo de publicidad pasó a ser el principal vehículo en la planificación de campaña, ya sea por cuestiones económicas o de estrategia de comunicación. Además, la cantidad de personas que mira televisión en horarios prime time, convierte a esta metodología en un factor importante para la opinión pública, ya que influye en la decisión decompra de estos espectadores.
Día a día, marcas líderes apuestan a esta metodología, lo que buscan es sorprender al espectador cuando menos se lo espera. Existen dos formatos fundamentales, la publicidad tradicional en la tanda con un spot de 20 segundos aproximadamente y la publicidad no tradicional, que se instaló en nuestra pantalla desde hace varios años, a través de la mención o recomendaciónde una marca; las placas animadas al volver de una tanda; la inclusión de la marca como parte del decorado; la interacción del conductor o actor con el producto.
El precursor de la Publicidad no tradicional en la Argentina fue Alberto Olmedo cuando anunciaba la marca “Savoy” en lugar de decir “Ya voy” haciendo referencia a una bodega famosa de aquel tiempo.
La Publicidad no tradicional comenzó acrecer aceleradamente a partir de 1991, cuando el decreto 1771 del gobierno de Carlos Menem derogó el Artículo 1º de la reglamentación del control publicitario de la ley de radiodifusión 22.285, que prohibía incluir en programas, en forma directa o indirecta, promoción o publicidad.
En sus comienzos, la PNT resulto ser totalmente innovadora, donde los personajes interactuaban con las marcas demanera natural. Lo cual resultaba bien recibido por el publico, en cambio hoy en día se abusa demasiado de este método. Al hacerlo de manera grotesca y obvia las personas se sienten molestas; la audiencia se encuentra inundada de mensajes: en la ficción, en la calle, en el colectivo, en el tren, en los shopping, y ahora también en los baños. Saturado de todo tipo de publicidades y promociones que lellegan a sus ojos todo el tiempo.

CONCEPTO

Se llama publicidad no tradicional cuando se utilizan medios masivos y no masivos en formatos que no están preestablecidos para publicitar un producto o servicio.
TV: cuando en una serie de televisión, conferencia de prensa, programa de televisión, etc. aparece una marca sin necesidad de nombrarla.
Radio: cuando hay alguna nota que habla de un productoX.
Vía pública: cuando se hace algo fuera de lo común.

CARACTERÍSTICAS DE LA PNT

Habitual utilización del mecanismo de identificación con personajes considerados líderes de opinión.
Se presenta en un momento de gran atención logrando alta recordación.
Es dirigida a un target amplio.
Los resultados no son predecibles.
Puede ser mas barata pero los costos pueden ser inciertos.

FORMATOS DE LAPUBLICIDAD NO TRADCIONAL

Las menciones, cuando los conductores hacen referencia a un producto destacando sus cualidades.
La exposición del producto, cuando este forma parte del decorado, en sus variantes de primer plano y plano general.
Las placas o sobreimpresos, es aquella mención estática o animada.
Roll auspicio, cuando las placas no se mantienen estáticas, sino que se desplaza en la pantalla, demanera horizontal o vertical.
Mención o locución, cuando el locutor nombra el producto.
Escenografía, cuando el logo de la marca aparece asociado a la escenografía del programa.

BENEFICIOS DE LA PUBLICIDAD NO TRADICIONAL

Uno de los principales beneficio de la publicidad no tradicional es la dificultad para ignorar la misma, ya que por lo general aparece en el momento que el espectador se...