Publicidad No Tradicional (Pnt)

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Hablemos de PNT !

23 de Septiembre de 2004

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Por qué nos reunimos a hablar de PNT?

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• Se reduce el impacto de la tanda publicitaria
Parte de la audiencia evade la tanda Todos los días se emiten 5000 comerciales La probabilidad de exposición es 2%!

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• La tecnología ayuda a la evasión
• Zapping • Zipping • TiVo • Tivion

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• Los costos de tanda aumentanRatings

6 5
Rating promedio en total personas

Tarifas

Ratings y costos promedio L/D 20 a 24 hs

$600 $500 $400 $300 $200
Costo bruto de un segundo

4 3 2

2001 +1%
1 0
may

2002 +7%

2003 +41% 1er Sem 2004 +28%
$100 $0

may

may

nov

nov

nov

nov

mar

mar

mar

sep

sep

sep

Ene-01

Ene-02

Ene-03

Ene-04

mar

jul

jul

jul

Fuente:IBOPE

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• ... Y los PNT llegaron para instalarse como un nuevo formato publicitario

Un poco de historia

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Ley de radiodifusión 22.285 “Prohibido incluír en programas, en forma indirecta o directa, promoción o publicidad” Excepciones 1991, decreto 1771 (C.Menem) PNT $ facturación

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• ... Y los PNT llegaron para instalarse como un nuevo formato publicitario
El 25% de los“mensajes” que se emiten hoy, no son comerciales en tanda El promedio es de 4-5 PNT diarios por programa Evidentemente “venden”

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70000 60000 50000 40000 30000 20000 10000 0 Canal 7 América Tanda Canal 9 PNT Telefe Otros
Total mensajes Fuente: Monitor enero-junio 2004

9% 16% 8% 13% 16% 22% 4% 5% 9% 11%

Canal 13

Programa ELIM 2006 ARGENTINA PARAG ELIM 2006 BRASIL ARGENTIN ELIM 2006ARG ECUADOR CARNAVAL DE GUALEGUAYCHU DESAYUNO FUTBOL DE PRIMERA ROLAND GARROS 2004 DINAMICA RURAL FUTBOL EN VIVO PASION DE SABADO HORA CLAVE ODISEA EN BUSCA D ESCARAB EL LAPIZ DE PLATINO CARBURANDO JUAN D PERON EL GENERAL LA CORNISA (DOM) GIORDANO 04 PENINS VALDES VENDIMIA 2004 (DOM) BARADERO 2004 (DOM) AGRANDADYTOS CAIGA QUIEN CAIGA

Deportes

PNT por programa 57 51 49 40 36 35 32 32 30 28 2726 26 25 22 21 20 20 19 18 17

Programa ALMORZANDO CON M LEGRAND. SUSANA GIMENEZ ALEJANDRO SANZ. RESTO DEL MUNDO LOS INTOCABLES EN EL ESP COPA LIBERTADORES 2004 RESCATE EMOTIVO ROBERTO GIORDANO PUNTA DE MINI PULSACIONES EL GARAGE MAGAZINE AUTOS LA ALFOMBRA ROJA DESFILE PINO LEO LINA(REP PREOL SUB 23 CHILE 04 II SOMOS COMO SOMOS (LUN) FUEGO CRUZADO. ALMORZ M LEGRAND MDP (R) TODOS SANTOS MIRTHA DENOCHE MISION FUTBOL AMERICA GOL LOS ROLDAN

PNT por programa 17 16 15 15 15 15 14 14 13 13 13 13 13 13 13 12 12 12 11 11 11

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Fuente: Monitor enero-junio 2004 Incluye :Menciones, Auspicios,Sobreimpresiones y Ventanas.

Programa ELIM 2006 ARGENTINA PARAG ELIM 2006 BRASIL ARGENTIN ELIM 2006 ARG ECUADOR CARNAVAL DE GUALEGUAYCHU DESAYUNO FUTBOL DE PRIMERA ROLAND GARROS 2004 DINAMICA RURALFUTBOL EN VIVO PASION DE SABADO HORA CLAVE ODISEA EN BUSCA D ESCARAB EL LAPIZ DE PLATINO CARBURANDO JUAN D PERON EL GENERAL LA CORNISA (DOM) GIORDANO 04 PENINS VALDES VENDIMIA 2004 (DOM) BARADERO 2004 (DOM) AGRANDADYTOS CAIGA QUIEN CAIGA

PNT por programa 57 51 49 40 36 35 32 32 30 28 27 26 26 25 22 21 20 20 19 18 17

Programa ALMORZANDO CON M LEGRAND. SUSANA GIMENEZ ALEJANDRO SANZ. RESTO DELMUNDO LOS INTOCABLES EN EL ESP COPA LIBERTADORES 2004 RESCATE EMOTIVO ROBERTO GIORDANO PUNTA DE MINI PULSACIONES EL GARAGE MAGAZINE AUTOS LA ALFOMBRA ROJA DESFILE PINO LEO LINA(REP PREOL SUB 23 CHILE 04 II SOMOS COMO SOMOS (LUN) FUEGO CRUZADO. ALMORZ M LEGRAND MDP (R) TODOS SANTOS MIRTHA DE NOCHE MISION FUTBOL AMERICA GOL LOS ROLDAN

Eventos

PNT por programa 17 16 15 15 15 15 14 14 13 13 1313 13 13 13 12 12 12 11 11 11

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Fuente: Monitor enero-junio 2004 Incluye :Menciones, Auspicios,Sobreimpresiones y Ventanas.

Programa ELIM 2006 ARGENTINA PARAG ELIM 2006 BRASIL ARGENTIN ELIM 2006 ARG ECUADOR CARNAVAL DE GUALEGUAYCHU DESAYUNO FUTBOL DE PRIMERA ROLAND GARROS 2004 DINAMICA RURAL FUTBOL EN VIVO PASION DE SABADO HORA CLAVE ODISEA EN BUSCA D ESCARAB EL LAPIZ DE PLATINO...