Publicidad online


Publicidad Online

La publicidad online consiste en la comunicación comercial digital destinada a un cliente o cliente potencial de un anunciante.
La publicidad online es la publicidad que se realiza en los medios interactivos: Internet, televisión interactiva y aparatos móviles, a través de formatos interactivos.

Internet se caracteriza por la interactividad y la participación ya quelos consumidores tienen posibilidad de responder y dar su opinión.
La publicidad en medios electrónicos permite hablar a muchos emisores, a muchos receptores o un emisor a un receptor, en los que la publicidad va dirigida a una persona o segmento identificado.
Con el avance de multimedia y los nuevos lenguajes de programación en Internet, se puede integrar en un anuncio, audio, vídeo, animación,texto, simulaciones de la realidad y se puede asociar a un anuncio información relacionada al mismo o a la empresa, a través de la creación de enlaces para que los consumidores puedan conocer un producto antes de comprarlo.
Internet está teniendo un crecimiento mayor al de los medios tradicionales cuando empezaron a ofrecer sus servicios.
Los ingresos por publicidad en Internet provienen delalquiler de un espacio publicitario que es parte del servicio que puede proporcionar un sitio web que tiene capacidad para ofrecer y garantizar a los anunciantes que su anuncio va a ser visto por miles de consumidores.
La comercialización y utilización de la publicidad en los portales ofrece perspectivas inimaginables por la posibilidad de elaborar perfiles basados en las preferencias reales delusuario, a través del registro de sus datos personales y de sus hábitos de navegación.
Con esta herramienta, estas empresas se convierten en proveedores de una publicidad dirigida y enfocada a los gustos y deseos del usuario en cada momento y teniendo un éxito superior respecto de los medios ordinarios.
Hay que considerar que esta estrategia está limitada porque hay usuarios que noproporcionan sus datos personales por cuestiones de confidencialidad y seguridad.
La principal forma publicitaria en la red es el banner, que es una imagen gráfica de tamaño reducido y generalmente rectangular que expone una pequeña cantidad de información y sirve como una invitación para que el visitante entre al sitio para obtener mayor información.
El precio del espacio está en función del tamañodel banner, de la sección en donde se coloque, si es en primera página o en página secundaria y del tiempo de permanencia del anuncio. El banner se mide en puntos de pantalla conocidos como pixels.
Las tarifas de los banners se establecen de diferentes maneras:
Dependiendo del número de exposiciones o de impactos se paga un precio fijo por un periodo de tiempo determinado y está en función delnúmero de visitantes que tenga el sitio web donde se coloque el anuncio.
Se puede establecer una comisión por cada producto vendido a través del sitio.
Otro método es que los anunciantes paguen por que aparezca el banner publicitario cuando el usuario busque información relacionada con sus productos. La forma de pago es por palabras clave que identifiquen al producto.
La forma de cobrarla publicidad en internet todavía está en un proceso de estandarización que requieren acordar definiciones comunes para conceptos, medidas y establecimiento de tarifas.
Los portales y motores de búsqueda más conocidos son Yahoo, Excite, Lycos,
Magellan, Infoseek, Gangle y Olé que es un buscador español.
La eficacia que obtienen los anuncios en estos portales es muy alta al ajustarse elmensaje a los intereses del consumidor.
En la mayoría de los países los usuarios conectados a Internet tienen entre 18 y 35 años, con un poder adquisitivo medio – alto y que se conectan desde su trabajo o centro de estudios lo que limita los mensajes a éste tipo de público, pero hay que considerar que en los hogares cada vez se usa más internet.
Una de las técnicas más completas aplicables al...