Publicidad oral
Páginas: 9 (2119 palabras)
Publicado: 29 de agosto de 2014
Definición de la publicidad oral
La publicidad oral es el mensaje pagado por un patrocinador identificado, trasmitido por los medios auditivos, principalmente por la radio, con la finalidad de presentar y promover productos, ideas, bienes o servicios, y convencer a los posibles consumidores de los beneficios y ventajas que ofrecen estos.
La colocación de los mensajes publicitarios orales enlas radios tiene diferentes precios, dependiendo del tiempo que dura la publicidad, el espacio en que es trasmitido, el medio radial y el horario de emisión. El patrocinador que paga la publicidad puede ser una empresa, una organización no gubernamental, una institución del Estado o una persona individual.
La publicidad genera en algunos casos prejuicios, necesidades falsas, expectativasinsatisfechas o disfrazas ideologías para vender, además de productos y servicios, modelos de vida y de relaciones sociales. Un ejemplo de la publicidad como manipuladora de la realidad se da cuando el receptor cree que la vida, la vestimenta, el comportamiento, etc., son como la publicidad dice que son.
El problema que se presenta cuando la publicidad sobrepasa y sustituye la realidad es que vendefantasías y vuelve al comprador en amante de lo que debería aborrecer. Por ejemplo, el supuesto éxito que se logra con los vicios.
Pero la publicidad tiene también efectos positivos. Ejerce una orientación y una educación de los gustos y las necesidades de las personas cuando aporta una enseñanza moralizante, socializadora, artística o cultural con su mensaje. Entonces actúa como acelerador dela civilización, pues influye en el bienestar de la sociedad.
La publicidad ofrece al consumidor lo que desearía ser y parecer. Su objetivo es fundamentalmente vender y, para lograrlo, se vale de diversos recursos.
Características
1. Utiliza un eslogan: mensaje corto y pegadizo, repetido varias veces para que quede grabado en la memoria del oyente.
2. Emplea frases que dan la sensaciónde felicidad, bienestar o satisfacción.
3. Recurre a la exageración y, a veces, al doble sentido.
4. Provoca la curiosidad del público con recursos expresivos de diversas clases: metáfora, reiteraciones, aliteración, etc.
5. Potencia la sensación de necesidad (a veces falsa) de determinados productos y servicios en el destinatario.
6. El vocabulario empleado en la elaboración del mensajeestá dotado de suficiente poder evocador, de tal forma que actúa en el subconsciente y suscita la adquisición del producto.
7. Cada mensaje publicitario está adecuado al público a quien se dirige, por eso expresa diferentes informaciones para cada destinatario.
Objetivos:
- Estimular la demanda de un producto o servicio, o difundir ideas.
- Destacar las ventajas de una marca específica.
-Crear el reconocimiento y la aprobación de una marca.
- Establecer una actitud favorable hacia una empresa, institución u organización.
- Mejorar la posición de los productos de una determinada empresa frente a la competencia.
Ejemplo:
En Superséis elijo la calidad
y también la seguridad : sensación de bienestar y satisfacción
y prefiero los mejores precios
todo esto en sololugar
Superséis, Superséis...
Lo bueno por mucho menos : eslogan
Superséis, Superséis...
Lo bueno por mucho menos : reiteraciones
Este es nuestro súper
parte de la familia : mensaje evocador
Superseis...
Lo bueno por mucho menos
ACTIVIDADES
I. Reconoce a qué características del texto publicitario oral corresponden las frases subrayadas de en los siguientes mensajes:
... Con Personalestás primero
____________________________________________
ABC Color, el diario completo, le invita a seguir disfrutando de las mejores canciones por Cardinal Romance
____________________________________________
____________________________________________
Financiera Atlas... estamos contigo en todo.
____________________________________________
[...] Si no probas, no sabes da...
La publicidad oral es el mensaje pagado por un patrocinador identificado, trasmitido por los medios auditivos, principalmente por la radio, con la finalidad de presentar y promover productos, ideas, bienes o servicios, y convencer a los posibles consumidores de los beneficios y ventajas que ofrecen estos.
La colocación de los mensajes publicitarios orales enlas radios tiene diferentes precios, dependiendo del tiempo que dura la publicidad, el espacio en que es trasmitido, el medio radial y el horario de emisión. El patrocinador que paga la publicidad puede ser una empresa, una organización no gubernamental, una institución del Estado o una persona individual.
La publicidad genera en algunos casos prejuicios, necesidades falsas, expectativasinsatisfechas o disfrazas ideologías para vender, además de productos y servicios, modelos de vida y de relaciones sociales. Un ejemplo de la publicidad como manipuladora de la realidad se da cuando el receptor cree que la vida, la vestimenta, el comportamiento, etc., son como la publicidad dice que son.
El problema que se presenta cuando la publicidad sobrepasa y sustituye la realidad es que vendefantasías y vuelve al comprador en amante de lo que debería aborrecer. Por ejemplo, el supuesto éxito que se logra con los vicios.
Pero la publicidad tiene también efectos positivos. Ejerce una orientación y una educación de los gustos y las necesidades de las personas cuando aporta una enseñanza moralizante, socializadora, artística o cultural con su mensaje. Entonces actúa como acelerador dela civilización, pues influye en el bienestar de la sociedad.
La publicidad ofrece al consumidor lo que desearía ser y parecer. Su objetivo es fundamentalmente vender y, para lograrlo, se vale de diversos recursos.
Características
1. Utiliza un eslogan: mensaje corto y pegadizo, repetido varias veces para que quede grabado en la memoria del oyente.
2. Emplea frases que dan la sensaciónde felicidad, bienestar o satisfacción.
3. Recurre a la exageración y, a veces, al doble sentido.
4. Provoca la curiosidad del público con recursos expresivos de diversas clases: metáfora, reiteraciones, aliteración, etc.
5. Potencia la sensación de necesidad (a veces falsa) de determinados productos y servicios en el destinatario.
6. El vocabulario empleado en la elaboración del mensajeestá dotado de suficiente poder evocador, de tal forma que actúa en el subconsciente y suscita la adquisición del producto.
7. Cada mensaje publicitario está adecuado al público a quien se dirige, por eso expresa diferentes informaciones para cada destinatario.
Objetivos:
- Estimular la demanda de un producto o servicio, o difundir ideas.
- Destacar las ventajas de una marca específica.
-Crear el reconocimiento y la aprobación de una marca.
- Establecer una actitud favorable hacia una empresa, institución u organización.
- Mejorar la posición de los productos de una determinada empresa frente a la competencia.
Ejemplo:
En Superséis elijo la calidad
y también la seguridad : sensación de bienestar y satisfacción
y prefiero los mejores precios
todo esto en sololugar
Superséis, Superséis...
Lo bueno por mucho menos : eslogan
Superséis, Superséis...
Lo bueno por mucho menos : reiteraciones
Este es nuestro súper
parte de la familia : mensaje evocador
Superseis...
Lo bueno por mucho menos
ACTIVIDADES
I. Reconoce a qué características del texto publicitario oral corresponden las frases subrayadas de en los siguientes mensajes:
... Con Personalestás primero
____________________________________________
ABC Color, el diario completo, le invita a seguir disfrutando de las mejores canciones por Cardinal Romance
____________________________________________
____________________________________________
Financiera Atlas... estamos contigo en todo.
____________________________________________
[...] Si no probas, no sabes da...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.