“Publicidad” (Otto Kleppner)

“PUBLICIDAD”
(Otto Kleppner)

Primera Parte: EL LUGAR DE LA PUBLICIDAD
CAPITULO 2: LAS FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
Comunicar los objetivos de la mercadotecnia es la función principal de la publicidad, utilizando diferentes canales de los medios de comunicación y propuestas creativas se pueden llegar a cumplir las metas publicitarias mejorando la comunicación y las actitudes del consumidorhacia un producto.
La palabra publicidad proviene del latín advertere, que significa “enfocar la mente hacia” y pretende enviar el mensaje de un patrocinador a través de medios de comunicación a una audiencia deseada.
El éxito de la comunicación en Mercadotecnia radica en que la comunicación sea eficaz con un tema central que informe los beneficios del producto o servicio de manera claraofreciendo: un pensamiento, compartir una certidumbre y provocar la acción. La publicidad debe ser fresca, sorpresiva o entretenida y tomar en cuenta el punto de vista del consumidor.
La comunicación publicitaria se valora en tres niveles:
Recepción: debe llegar a la audiencia correcta y dar efecto sin estancarse.
Comprensión: donde la audiencia debería entender el mensaje de manera clara.
Impresión:el mensaje tiene un impacto duradero en el receptor.
LA PUBLICIDAD Y LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA
La publicidad es una de las diferentes opciones que tiene una compañía para enviar mensajes respecto a sus bienes y servicios, supeditada a la mercadotecnia que consta de cuatro elementos principales: producto, precio, distribución y comunicación.
LA PUBLICIDAD COMO UNA INSTITUCION
La herramientabásica de la comunicación en el sistema económico es la publicidad y formando parte de la cultura cotidiana de los seres humanos, latente en nuestro entorno y realidad ocasiona cambios en las costumbres y el comportamiento del público que las recibe.
La publicidad es una de las empresas comerciales más explotadas y su papel básico consiste en difundir información de los productos, sus funciones sebasan en influir en los consumidores y su vida económica, sin publicidad los negocios no pueden presentar sus nuevos productos a la disposición de suficientes consumidores en tan corto tiempo. En la publicidad la verdad debe ser bien dicha para poder contribuir al bienestar social.

CONDICIONES QUE FOMENTAN EL EMPLEO DE LA PUBLICIDAD
La clave para realizar una campaña exitosa se basa enseleccionar la combinación de técnicas que generen una mayor cantidad de ventas al costo más bajo, los fabricantes deben desarrollar diversas estrategias publicitarias para llegar a diferentes mercados, conviene que la publicidad sea única para cada marca y categoría de producto.
Un buen producto que satisface una necesidad advertida
La clave del éxito publicitario consiste en satisfacer lasnecesidades del interesado a un precio justo, con buena calidad y que no tenga un sustituto mejor, teniendo la publicidad un papel decisivo en la presentación de un producto a los consumidores.
Ventas, ingresos y potencial de ganancias
Contribuir a los beneficios de la compañía es el papel principal en la publicidad corporativa (o institucional). Se enfoca en incrementar actitudes favorables delconsumidor respecto a la compañía, intenta lograr ventas a largo plazo estableciendo la rentabilidad que determina la actividad publicitaria para el reforzamiento de ventas que influye en la calidad percibida, la participación en el mercado y el precio.
El factor de mayor importancia en una compañía es el desarrollo de una planificación orientada a la obtención de ganancias, ya que su importancia radicaen contribuir a la rentabilidad.
La oportunidad del producto
El éxito de la publicidad principalmente depende de que el producto sea bueno y de determinar el tiempo oportuno: algo innovador que capte una tendencia y subsane una necesidad no abierta con anterioridad.
La marca
La publicidad sólo es posible con el uso de las marcas, el nombre tiene un gran valor, se pueden asociar muchos...