Publicidad Palacio De Hierro
Páginas: 26 (6427 palabras)
Publicado: 24 de septiembre de 2012
Panorama General de El Palacio de Hierro 6 ________________________________________________________________________
CAPITULO II
PANORAMA GENERAL DE EL PALACIO DE HIERRO
En este capitulo se tomarán en cuenta aspectos que ayudarán a entender el por qué El Palacio de Hierro forma parte de la vida diaria de algunas mujeres, que son las consumidoras número uno de esta tienda departamental.Con base en lo anterior se indagó acerca del surgimiento de El Palacio de Hierro.
De la misma manera se logró realizar una importante recopilación de información acerca de cómo El Palacio de Hierro ha ido renovando su imagen y de lo que su campaña “Soy Totalmente Palacio” pretende mostrar, ya que la publicidad que utilizan en definitiva es muy llamativa por el juego de palabras a las que hacenalarde para distinguirse de las demás campañas y por lo tanto crearse una identidad única en su ramo, logrando así atraer a su público meta.
Para finalizar este capítulo se optó por añadir los comentarios y críticas que se hacen de la campaña para conocer diversas opiniones de lo que El Palacio de Hierro representa y se encontraron varios factores por los que puede ser criticada a favor o encontra; a la vez se añadieron los comentarios de su creadora al defender su idea, explicando el por qué se decidió seguir esta estrategia publicitaria; con lo que obtuvimos dos vertientes muy
Panorama General de El Palacio de Hierro 7 ________________________________________________________________________ interesantes dentro de una misma campaña. Dicha investigación arrojó informacióninteresante, ya que cada persona observa las cosas de diversas maneras haciendo de una misma situación una historia diferente.
2.2 Historia Cronológica de El Palacio de Hierro
Muchas tie ndas parecen haber existido desde siempre. Sin embargo la mayoría comenzaron siendo apenas modestos negocios que ignoraban hasta dónde crecerían. Cada uno tiene su propia historia, en ocasiones fascinantes, como la deEl Palacio de Hierro. (http://www.palaciodehierro.com)
J. Tron y Cía. fundadores de la cadena de tiendas El Palacio de Hierro, pensaron establecer en la Ciudad de México la primera tienda de departamentos, inspirados en las que habían sido creadas en París, Nueva York, Londres y Chicago. Para este efecto compran en 1888 un terreno hoy con una superficie de 625m2 en San Bernardo y pasaje de laDiputación, hoy 5 de Febrero y Venustiano Carranza. Decidieron construir en ese lugar un edificio de 5 pisos, con el cual se convertiría en realidad el sueño, donde se instalaría la tienda; siendo el primer edificio de tal importancia que se construyó en la Ciudad de México con estructura de hierro y acero.
La obra se terminó en 1891 y al inaugurarse, los Sres. Tron, Leautaud y socios decidierondenominar a sus almacenes como El Palacio de Hierro; haciendo referencia al tamaño de
Panorama General de El Palacio de Hierro 8 ________________________________________________________________________ sus tiendas y al material de construcción que utilizaron en ellos. (http://www.palaciodehierro.com) En 1898, en vista del éxito co mercial que había tenido el almacén, se inició por el lado dela calle de San Bernardo, ahora Venustiano Carranza, la primera ampliación del edificio, y en ese mismo año la razón social J. Tron y Cía. se transformó en sociedad anónima bajo el nombre de El Palacio de Hierro S.A., siendo la primera casa comercial en la República Mexicana que se transformaba en sociedad anónima.
El Palacio de Hierro, entonces considerado como el edificio comercial más alto ygrande de la ciudad sufre en 1914, un incendio que destruye totalmente el inmueble. Los socios de la negociación se dedicaron a reconstruir el edificio devastado por el incendio.
Durante dicha reconstrucción, en el edificio de la esquina de lo que hoy son las calles de 5 de Febrero y Venustiano Carranza, se instalaron los departamentos de menudeo que se encontraban en la nave principal....
CAPITULO II
PANORAMA GENERAL DE EL PALACIO DE HIERRO
En este capitulo se tomarán en cuenta aspectos que ayudarán a entender el por qué El Palacio de Hierro forma parte de la vida diaria de algunas mujeres, que son las consumidoras número uno de esta tienda departamental.Con base en lo anterior se indagó acerca del surgimiento de El Palacio de Hierro.
De la misma manera se logró realizar una importante recopilación de información acerca de cómo El Palacio de Hierro ha ido renovando su imagen y de lo que su campaña “Soy Totalmente Palacio” pretende mostrar, ya que la publicidad que utilizan en definitiva es muy llamativa por el juego de palabras a las que hacenalarde para distinguirse de las demás campañas y por lo tanto crearse una identidad única en su ramo, logrando así atraer a su público meta.
Para finalizar este capítulo se optó por añadir los comentarios y críticas que se hacen de la campaña para conocer diversas opiniones de lo que El Palacio de Hierro representa y se encontraron varios factores por los que puede ser criticada a favor o encontra; a la vez se añadieron los comentarios de su creadora al defender su idea, explicando el por qué se decidió seguir esta estrategia publicitaria; con lo que obtuvimos dos vertientes muy
Panorama General de El Palacio de Hierro 7 ________________________________________________________________________ interesantes dentro de una misma campaña. Dicha investigación arrojó informacióninteresante, ya que cada persona observa las cosas de diversas maneras haciendo de una misma situación una historia diferente.
2.2 Historia Cronológica de El Palacio de Hierro
Muchas tie ndas parecen haber existido desde siempre. Sin embargo la mayoría comenzaron siendo apenas modestos negocios que ignoraban hasta dónde crecerían. Cada uno tiene su propia historia, en ocasiones fascinantes, como la deEl Palacio de Hierro. (http://www.palaciodehierro.com)
J. Tron y Cía. fundadores de la cadena de tiendas El Palacio de Hierro, pensaron establecer en la Ciudad de México la primera tienda de departamentos, inspirados en las que habían sido creadas en París, Nueva York, Londres y Chicago. Para este efecto compran en 1888 un terreno hoy con una superficie de 625m2 en San Bernardo y pasaje de laDiputación, hoy 5 de Febrero y Venustiano Carranza. Decidieron construir en ese lugar un edificio de 5 pisos, con el cual se convertiría en realidad el sueño, donde se instalaría la tienda; siendo el primer edificio de tal importancia que se construyó en la Ciudad de México con estructura de hierro y acero.
La obra se terminó en 1891 y al inaugurarse, los Sres. Tron, Leautaud y socios decidierondenominar a sus almacenes como El Palacio de Hierro; haciendo referencia al tamaño de
Panorama General de El Palacio de Hierro 8 ________________________________________________________________________ sus tiendas y al material de construcción que utilizaron en ellos. (http://www.palaciodehierro.com) En 1898, en vista del éxito co mercial que había tenido el almacén, se inició por el lado dela calle de San Bernardo, ahora Venustiano Carranza, la primera ampliación del edificio, y en ese mismo año la razón social J. Tron y Cía. se transformó en sociedad anónima bajo el nombre de El Palacio de Hierro S.A., siendo la primera casa comercial en la República Mexicana que se transformaba en sociedad anónima.
El Palacio de Hierro, entonces considerado como el edificio comercial más alto ygrande de la ciudad sufre en 1914, un incendio que destruye totalmente el inmueble. Los socios de la negociación se dedicaron a reconstruir el edificio devastado por el incendio.
Durante dicha reconstrucción, en el edificio de la esquina de lo que hoy son las calles de 5 de Febrero y Venustiano Carranza, se instalaron los departamentos de menudeo que se encontraban en la nave principal....
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