publicidad para radio

SEMESTRE ACADÉMICO 2013 III
TRABAJO MONOGRÁFICO


DATOS DEL ALUMNO





APELLIDOS
:

VILLÓN DE LA BARRA
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NOMBRES
:

PABLO EFRAÍN
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CODIGO DEL ALUMNO
:

446085130
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TELEFONO
:

961719633
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EMAIL
:

links_30@hotmail.com

CARRERA PROFESIONAL : CIENCIAS DE LA COMUNICACION

OPE




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DATOS DEL CURSO





NOMBRE DE LA ASIGNATURA
:

PUBLICIDAD PARA RADIO
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CODIGO
:


PP91



DATOS DEL TRABAJO DE INVESTIGACION





TIPO DETRABAJO

: PARCIAL

FINAL









INTRODUCCIÓN






La radio es un medio de comunicación importante y en nuestro país junto a la televisión son los de mayor cobertura, por lo tanto, de mayor alcance a las personas.
Por lo tanto las empresas deben tenerla en sus planes o estrategias publicitarias.
Y nosotros como comunicadores debemosconocer la radio como medio de comunicación, como parte de una estrategia de marketing, como parte de una campaña publicitaria, para sacar provecho a sus ventajas y minimizar sus debilidades para lograr los objetivos planteados.
Mediante el presente trabajo damos algunos alcances y mencionamos la importancia de este medio para la publicidad.POR QUÉ ES IMPORTANTE LA PUBLICIDAD EN LA RADIO

La Radio:

Desde que en 1898 Marconi estableció la primera comunicación a través del Canal de la Mancha, este veterano medio ha recorrido un largo camino. Luego de los años 50, con el arribo de la televisión, el medio entra en un pequeño letargo hasta la década de los 60, con la aparición del Transistor (que dio lugar a los receptoresportátiles), y hoy es uno de los medios más importantes por sus posibilidades de comunicación. El poder de imaginación de la radio, es mayor que la televisión. Recordemos a Orson Welles, quien con su programa radiofónico “La guerra de los mundos”, provocó el pánico en miles de ciudadanos de los Estados unidos de América, quienes huyeron despavoridos antes un supuesto ataque alienígena.

Existendos tipos de emisoras: AM (Amplitud modulada) y FM (Frecuencia modulada), la segunda posee mayor definición sonora. Es un medio eminentemente auditivo, caracterizado por efectos sonoros con sonorizaciones musicales. Tiene fuerte penetración, amplia cobertura y gran flexibilidad. En todas ellas supera la televisión. En su perfil encontramos que el oyente puede realizar su escucha mientras realizaotra actividad al mismo tiempo, igualmente deja volar la imaginación del radioyente, quien representa a su criterio las situaciones narradas auditivamente en el mensaje al recurrir este en la aplicación de efectos sonoros. Además es de costo comparativamente bajo.

La radio acusa una apreciable segmentación en relación con la presencia de emisoras. Hay emisoras informativas, entretenimiento,musicales de diversos géneros, confesionales, etc. Igualmente hay emisoras que en la mayor parte de su programación cubren espacios dedicados a la mujer, negocios, culturales, etc. Ello habrá que tenerse en cuenta al realizar una estrategia de medios en la que se incluya a este medio compatibilizando que los perfiles de los destinatarios sean acordes con el perfil de la emisora o con los programacionesofertadas.

Importancia de la publicidad en la radio:

La publicidad en la radio constituye un importante medio, para la promoción de productos y servicios, que se pretenden posicionar en el mercado. Ya que es uno de los sistemas más económicos para promocionar un negocio, dentro del plan de acciones publicitarias, además, permite llegar a un número significativo de clientes o...