Publicidad Para Un Estofado

Caso: Publicidad para un estofado
Preguntas:
1. Debe Luis contratar una agencia de publicidad externa o realizar internamente la mayor parte de las tareas?

Luis debe contratar unaagencia de publicidad externa que es la opción que más se ajusta a las características de su producto, la marca Dinty Moore es un producto que tiene un amplio mercado y perteneciente aHormel que es una compañía perteneciente a la listado Fortune 500 por lo cual se constituiría en una cuenta grande y de atractivo para una agencia externa. Figura 1.

Luis esta en unmomento óptimo para tomar un buena y estratégica decisión puesto que cuenta con los recursos para invertir en publicidad y que mejor que de la mano de un buena agencia que le ayude en elcumplimiento de sus objetivos.

Figura 1. Información de Hormel Foods Inc.

Desde el punto de vista de objetividad, los creativos de las agencias externas son más imparciales, están enconstante interacción con el cliente y esto puede

desarrollar mejor su creatividad. Este producto no es de alta complejidad por lo cual los creativos de la agencia lograranentenderlo fácilmente y ofrecer mejores opciones de comunicación.

2. Si selecciona una agencia externa, que experiencia pertinente seria las más útil para Luis y la marca Dinty Moore?

Laexperiencia pertinente es un criterio de evaluación importante a la hora de seleccionar la agencia de publicidad, si la agencia tiene experiencia en la industria determinada, loempleados de la agencia comprenden mejor los productos y los clientes. Sin embargo se debe tener en cuenta que no se presenten conflictos de interés.

Se debería seleccionar una agencia quehaya tenido éxito trabajando en empresas de alimentos, esto permitirá que los minoristas, mayoristas y cualquier otra parte del canal se consideren en el marketing y publicidad del producto.