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PEPE JEANS
Estilo: Moderno, vanguardista, alternativo.
Cómo comunican: En el diseño de interiores han colocado un estampado floral en negro y blanco que recuerdan a los tatuajes de espirales. Una curiosidad: han colgado con cadenas oxidadas unos modelos de pantalón vaquero. Las empleadas acompañan al estilo con camisas más cortas de lo habitual, piercings y jeans desgastados. Dentro de latienda exponen fotografías grandes de estilo urbano.
DOCKERS
Estilo: Perdurable, clásico.
Cómo comunican: Predomina el color kaki (como filosofía de marca y en su línea de ropa). Tratan de generar un sentimiento de fidelidad hacia el color.
Su campaña de comunicación ahora trata sobre la vida hollywoodiense: pegatinas de negativos y bobinas (seguido de “now showing spring – summer 2009). Hancolocado en primera línea de la tinda una plaqueta de cine, bobinas de películas y fotografías en un cubículo de un chico de cine. Todo ello imita la apariencia de las grandes estrellas y estudios (es decir, el cine de Hollywood).
LEVI'S
Estilo: Actual, directo y urbano.
Cómo comunican: El diseño interior es muy sobrio y serio (negro), lo que se identifica con el perfil al que llegan. Los pantalonesse encuentran apiñados en cajones como en los grandes almacenes.
Su comunicación se centra sobre todo en el escaparate; han pegado un gigantesco “501” (en rojo), al otro lado del cristal han pegado la fotografía de un chico con tatuajes y otra pegatina en grande promociona su “live unbottoned Levi’s 501”, que trata sobre unos conciertos en los que participarán grupos transgresores como “Love ofLesbian” o “Extraperlo”. Lo que consigue ahondar en su filosofía de alternativo. Utilizan el mismo estampado floral que Pepe Jeans.
LEE
Estilo: Urbano, clásico.
Cómo comunican: Su forma de comunicar está muy reñida con la de Levi’s. Tanto en el interiorismo de las tiendas, como en el diseño de sus campañas y vestuario, la línea diferenciadora que han escogido se acerca mucho al modelo de Levi’s.Ambas parecen competir por un público parecido, siendo la diferencia más evidente el precio; Levi’s es más cara y por ello más elitista. Lee sigue manteniéndose a unos precios elevados, aunque un poco más asequibles que Levi’s.
CASTER
Estilo: Atrevido
Cómo comunican: Proyectan una imagen de insolencia y rebeldía, buscando a un público atrevido y con actitud propia. Ha dividido su oferta envarios apartados, no dependiendo del género o de la edad, si no a partir de unos criterios más particulares y característicos, tratando de llegar al individuo mostrando atención en sus gustos reales y de última tendencia.
DIESEL
Estilo: Alternativo, urbano.
Cómo comunican: Tratan de llegar al público rompiendo esquemas y tradiciones. Su forma de comunicar va más allá de la pose, procurandocampañas de comunicación con un trasfondo, tratando de contar una historia. Sus proyectos de comunicación y sus tiendas buscan el diseño no sólo en el vestuario; se acercan a diferentes medios y formas de hacer las cosas como la fotografía, el dibujo, las composiciones….
BANDOLLI
Estilo: Clásico, western.
Cómo comunican: Su forma de comunicar es mediante la estética del viejo western, empleando laestética del cowboy para ejemplificar sus modelos y vestuario.
FORNARINA
Estilo: Femenino
Cómo comunican: Su comunicación y diseños se destinan al público femenino. El rosa es el color predilecto que utilizan en casi cualquier forma de expresión, de forma elegante y un tanto seria (no es comparable a la marca Pimkie), pues su vestuario pretende ser un referente a la última tendencia de un públicoque busca lo fashion en su forma de vestir.
GAS
Estilo: Tendencias fashion.
Cómo comunican: Están vinculados a proyectos tan diversos como Gas Honda y Facebook. Con ello vemos que las tendencias de lo último y nuevo llegan a sus diseños y a su comunicación. No presentan un estilo alternativo como Diesel, pero si buscan romper ofreciendo elitismo en su vestuario, sin desvincularse del...