Publicidad Personalizada

Introducción y objetivos
La gran oferta de información y el bombardeo publicitario al que están sometidas las personas de nuestro siglo hace que no se interesen por los anuncios que llegan a ellos e incluso los desprecien. Por ello, el principal objetivo de este trabajo es señalar la publicidad “individual” como solución eficaz para este problema, además de como manera de “limpiar” el nombre dela publicidad en general, a menudo bastante mal considerada, ganando el aprecio del público.

1. Publicidad actual
a) Dirigida a masas

Los medios de comunicación de masas son la prensa, la radio y la televisión, además del recién llegado Internet. Estos medios no son independientes los unos de los otros,

~Publicidad en los medios de comunicación de masas~

sino que se complementan; estesería un ejemplo de ello: la radio cuenta una noticia, la televisión la muestra, la prensa la comenta e Internet presenta las alternativas de interpretación no oficiales. Todos estos medios (aunque Internet no en su totalidad) están financiados por los ingresos que consiguen con la emisión de publicidad. La radio es el medio que presenta mayor flexibilidad como medio publicitario, gracias a laestructuración de sus tiempos de programación y el fraccionamiento de la audiencia. Esto último se ha visto beneficiado por la diversificación de las emisoras por tipo de programación. Una de las ventajas más importantes de la radio es que los espacios publicitarios son accesibles a anunciantes con todo tipo de capacidad económica. La televisión es el medio que más publicidad emite, llegando a serincluso excesiva. Al igual que en la radio, en la prensa escrita la audiencia de cada publicación está más diferenciado gracias a las distintas temáticas de cada una.

El análisis de audiencias consiste en conocer el número de personas que han consumido un producto audiovisual, ya sea textual, sonoro, fotográfico o multimedia. La audiencia de cada programa de televisión, de radio, de cadaperiódico o revista... determina el precio de los espacios publicitarios. La medición de audiencias se lleva a cabo mediante el registro y actualización periódica de datos. A partir de ellos, anunciantes y agencias toman sus decisiones de inversión, por lo que la confianza en la información es una condición importante. Ya que el coste de realización de estos estudios es muy elevado, los anunciantestienen dos alternativas para conseguir esta información: trabajar con los datos que facilitan los soportes sobre su audiencia, perfil... o acudir o pertenecer a sociedades independientes dedicadas a la realización de estos estudios. La segunda opción es por la que el contratante se suele decantar, dado que es más fiable. Las principales fuentes de datos sobre audiencias son: • Infoadex: Proporcionadatos anuales de publicidad en medios convencionales (diarios, revistas, suplementos y dominicales, radio, cine, internet y publicidad exterior) y no convencionales. • AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación): creada en 1975 para elaborar estudios e investigaciones sin ánimo de lucro. Hoy la AIMC tiene como objeto proporcionar información sobre audiencia, estructura de losmedios y sus principales soportes y análisis de tendencias. Además de otros datos útiles para la planificación, presenta los perfiles de audiencia, según criterios sociodemográficos y socioeconómicos, de diarios, suplementos, revistas, radio, cine, televisión e Internet. • OJD (Oficina de Justificación de la Difusión): proporciona información de 835 publicaciones impresas y 134 medios electrónicosde comunicación inscritos voluntariamente en la OJD.

~Análisis de audiencias~

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TNS Audiencia de Medios (Taylor Nelson Sofres Audiencia de Medios): realiza la medición de audiencia de televisión, seguimientos de programación y publicidad a través de la audiometría. Este sistema se basa en el registro simultáneo de los comportamientos básicos realizados en el hogar ante el televisor:...