Publicidad Port Moderna
Páginas: 2 (458 palabras)
Publicado: 6 de abril de 2012
PUBLICIDAD POSTMODERNA
Movimiento artístico, socio-cultural en oposición a lo que se venía haciendo en el modernismo. Se trata de provocar un quiebre a lo hecho anteriormente. Surge por lanecesidad de provocar una nueva mezcla de ideas, un hibridismo para salir de la uniformidad.
Rasgos generales
La publicidad postmoderna irrumpe durante la década del 70´. A diferencia de la publicidadclásica, el estilo posmoderno no se centra en el plano del enunciado, sino que se preocupa más bien por el modo en que se expresa el contenido. Nos encontramos ante un enunciador más pasional ycercano que no guarda tanto las distancias con el receptor.
El enunciador postmoderno no predica de manera directa atributos de marca beneficiosos para el consumidor, sino que procura persuadir a partir deenunciados espectaculares, llamativos, ingeniosos, divertidos e irónicos, a menudo sin una referencia directa acerca del producto-marca más que su mera nominación. Predominará la función fática,metalingüística y poética y el cómo se dice frete al qué se dice. Es por ello que surgirán nuevas fórmulas publicitarias, la conocida publicidad below the line. Que no es otra cosa que publicidad ennuevos soportes y nuevos modos de entenderla y realizarla. Surge una publicidad transgresora donde más que una experiencia de recepción y lectura del contenido de forma referencial, se pretende unaexperiencia lúdica. Hay una gran complicidad entre anuncio y receptor.
Diseño publicitario
La revolución digital juega un papel importante en este cambio y el surgimiento de esta publicidadpostmoderna, una publicidad que provocará en los años subsiguientes un cambio comunicacional notable. La integración y la relación directa que se tendrá con el resto de países a toda hora y en cualquier momentodarán como resultado la captación de diferentes estilos e influencias.
Para el diseñador, esta revolución digital supondrá un cambio bastante notable, en el sentido de que se dejan de lado...
Movimiento artístico, socio-cultural en oposición a lo que se venía haciendo en el modernismo. Se trata de provocar un quiebre a lo hecho anteriormente. Surge por lanecesidad de provocar una nueva mezcla de ideas, un hibridismo para salir de la uniformidad.
Rasgos generales
La publicidad postmoderna irrumpe durante la década del 70´. A diferencia de la publicidadclásica, el estilo posmoderno no se centra en el plano del enunciado, sino que se preocupa más bien por el modo en que se expresa el contenido. Nos encontramos ante un enunciador más pasional ycercano que no guarda tanto las distancias con el receptor.
El enunciador postmoderno no predica de manera directa atributos de marca beneficiosos para el consumidor, sino que procura persuadir a partir deenunciados espectaculares, llamativos, ingeniosos, divertidos e irónicos, a menudo sin una referencia directa acerca del producto-marca más que su mera nominación. Predominará la función fática,metalingüística y poética y el cómo se dice frete al qué se dice. Es por ello que surgirán nuevas fórmulas publicitarias, la conocida publicidad below the line. Que no es otra cosa que publicidad ennuevos soportes y nuevos modos de entenderla y realizarla. Surge una publicidad transgresora donde más que una experiencia de recepción y lectura del contenido de forma referencial, se pretende unaexperiencia lúdica. Hay una gran complicidad entre anuncio y receptor.
Diseño publicitario
La revolución digital juega un papel importante en este cambio y el surgimiento de esta publicidadpostmoderna, una publicidad que provocará en los años subsiguientes un cambio comunicacional notable. La integración y la relación directa que se tendrá con el resto de países a toda hora y en cualquier momentodarán como resultado la captación de diferentes estilos e influencias.
Para el diseñador, esta revolución digital supondrá un cambio bastante notable, en el sentido de que se dejan de lado...
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