Publicidad Radial

Publicidad Radial “No más planes hueónes”
Carol Álvarez, Katia Fontánez, Cesia Morales, Traecy Stuardo, David Tapia, Duilio Vallebona

La publicidad radial escogida, es una de Virgin Mobile: No más planes hueónes.
Desde que la publicidad es manifiesto de las necesidades humanas, ha sabido posicionarse en todos los medios en que la comunicación se establece, teléfono, video, televisión,internet y radio, así además, absorbiendo todos los vínculos a estos, audio, visual, señales, etc. Con ello, la publicidad estudiada ”la radial”, presenta como base el canal auditivo para exponer sus propuestas a fin de lograr adeptos de consumo, y como este medio es sólo captado por el oído humano, debe requerir una mayor preparación, acotación, lo cual garantice a los publicistas de “Virgin Mobile”el éxito de su entrega. Por ser un medio muy limitado, la utilización y confección de éste debe ser claro, preciso e intenso a fin de perpetuarse en la memoria de los oyentes.
¿Por qué seleccionamos dicha publicidad?
Toda producción publicitaria tiene que elaborar un mensaje que presente a cabalidad el objeto de consumo, en el caso de la “publicidad radial”, dicho mensaje debe condicionar la basede la propuesta a fin de presentarla deseable ante los consumidores; la retórica, o el “arte del buen decir”, establece la precisión del acto comunicativo en cuestión. La publicidad de “Virgin Mobile” por ser expuesta a través del canal auditivo debe ser clara, especifica, intensa, además de tener una conjugación de los medios utilizados, referencias, música de fondo, voz del anunciante,tonalidades, etc., con tal de cumplir con la eficacia del mensaje. Es por esto que la escogimos, ya que en ella encontramos diversos elementos a analizar, nos parece una publicidad radial bastante llamativa, y la cual podremos desarrollar de mejor manera a pesar de no tener un apoyo visual, pues la publicidad radial hace trabajar a la imaginación en sí.
La semiótica, es el estudio de los signos en elmedio social, y la publicidad no escapa a esta significación. Por ello, es que en esta publicidad el objeto propuesto se condiciona de tal manera, para que se vuelva deseable, cosa que intenta cada sistema publicitario, en desventaja ante lo demás medios, ésta se logra posicionar utilizando, lo que anteriormente señalamos, la buena construcción del mensaje, la claridad de éste, la precisión, y elritmo que establecen una afinidad dentro del recuerdo en la mente del hombre y como culminación, debe producir la acción de consumo en él.

Análisis global de la campaña en estudio
Es necesario que la publicidad no se complique demasiado, debe ser, en teoría, un mensaje digerible, sencillo y práctico, recordemos que vivimos en una sociedad práctica, y para que un servicio logre el posicionamientodeseado debe estudiar la condición de la sociedad o contexto a donde se dirigirá. La publicidad de “Virgin Mobile”, logra con éxito este posicionamiento, ya que su mensaje cumple con la característica de la sociedad actual: práctico, rápido y sencillo. Pero su permanencia en el tiempo, es decir su vida, será establecida por el alcance significativo en los consumidores y a su vez, estos le daránprevalencia o término.
Muchas marcas podemos encontrar en la publicidad radial, elementos paraverbales, un registro coloquial o formal lo cual ayuda a definir un público objetivo. Extrayendo estos términos de la semiótica a la publicidad, podemos determinar y comprender mejor su uso. Por ejemplo, en materia de paralenguaje, las marcas de vulgaridad y populismo en la frase "no más planes hueónes"nos da pistas de que esta publicidad quiere aludir a la gente joven de clase media, puesto que los precios baratos y el registro coloquial denotan ello. Además esta publicidad radial usa la rapidez y la entonación típica chilena produciendo un sentido de pertenencia en su público objetivo. Todos estos elementos paraverbales, más el uso de música ambiente es una gran potencialidad. La música es...